Faut-il un site e-commerce pour utiliser Performance Max ?

Non. Performance Max sert aussi aux objectifs de prospects (leads), de trafic ou de visites en magasin. Le flux produits n'est nécessaire que pour diffuser vos produits dans les emplacements Shopping.

Peut-on faire tourner Performance Max et Search sur les mêmes produits ?

Oui, c'est même la configuration conseillée : Search pour les requêtes stratégiques en requête exacte, que vous contrôlez finement, et Performance Max pour aller chercher des conversions sur les autres canaux.

Performance Max a remplacé les campagnes Shopping intelligentes, et les campagnes Shopping standard ?

Les campagnes Shopping intelligentes et locales ont été converties en Performance Max en 2022. Les campagnes Shopping standard existent toujours et restent utiles quand vous voulez contrôler les enchères produit par produit.

Performance Max ou AI Max : lequel choisir ?

Ce ne sont pas des équivalents. Performance Max est un type de campagne qui diffuse sur tous les emplacements Google. AI Max est une option d'une campagne Search, qui élargit les recherches couvertes et la personnalisation des annonces dans la recherche seulement. Les deux demandent un suivi des conversions fiable.

Performance Max : guide pratique pour les PME belges

L’essentiel en 30 secondes

Performance Max diffuse sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps et Shopping depuis une seule campagne, pilotée par vos objectifs de conversion.
Les recherches qui correspondent exactement à un mot-clé en requête exacte d'une campagne Search restent prioritaires sur Performance Max.
Depuis 2025 : jusqu'à 10 000 mots-clés à exclure, rapport des termes de recherche, rapport par canal et statistiques par élément.
On ne peut pas désactiver un canal ; les exclusions d'emplacements se gèrent au niveau du compte.

Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse vos annonces sur tout l'inventaire de Google à partir d'une seule campagne : YouTube, réseau Display, Search, Discover, Gmail et Maps¹, plus les emplacements Shopping si vous reliez un flux produits. Vous fournissez des objectifs de conversion, des textes, des images et des vidéos ; Google décide où, quand et à qui les montrer. Pour une PME, c'est rentable à une condition : un suivi des conversions fiable. Sans lui, la campagne optimise vers de mauvais signaux.

Performance Max convient-il à votre entreprise ?

Oui si vous cochez ces cases :

Des conversions mesurées et utiles : ventes, demandes de devis qualifiées, appels. Performance Max ne connaît que deux stratégies d'enchères, maximiser les conversions (avec un coût par conversion cible facultatif) ou maximiser la valeur de conversion (avec un ROAS cible facultatif)². Si vos produits n'ont pas tous la même marge, la valeur que vous transmettez compte beaucoup : voyez notre article sur le ROAS et la marge et celui sur le Smart Bidding.
Un budget cohérent avec ce que coûte une conversion : la documentation de Google recommande un budget quotidien moyen d'au moins trois fois votre coût par conversion ; en dessous, la montée en charge est plus lente³. Pour les ordres de grandeur en Belgique, voyez prix et budgets de Google Ads en Belgique.
Des éléments créatifs à fournir : textes, images, idéalement vidéos (voir le tableau ci-dessous).

Performance Max ne remplace pas vos campagnes Search. Quand une recherche correspond exactement à un mot-clé en requête exacte d'une campagne Search, c'est la campagne Search qui est prioritaire ; les thèmes de recherche de Performance Max ont la même priorité que les mots-clés en requête large ou expression¹. Gardez donc vos requêtes stratégiques en Search, où vous contrôlez l'annonce et le prix.

Quels éléments fournir dans un groupe d'éléments ?

Élément	Minimum	Maximum	Format
Titres	3	15	30 caractères, dont au moins un de 15 caractères maximum
Titres longs	1	5	90 caractères
Descriptions	2	5	90 caractères
Nom de l'entreprise	1	1	25 caractères
Images paysage (1,91:1)	1 (4 recommandées)	20	1200 × 628 recommandé, 600 × 314 minimum
Images carrées (1:1)	1 (4 recommandées)	20	1200 × 1200 recommandé, 300 × 300 minimum
Images portrait (4:5)	Facultatif (2 recommandées)	20	960 × 1200 recommandé
Logo carré (1:1)	1	5	1200 × 1200 recommandé, 128 × 128 minimum
Vidéos (16:9, 1:1, 9:16)	Facultatif	15 par format	10 secondes minimum

Source : spécifications Performance Max de Google⁴. Si vous ne fournissez pas de vidéo, Google en génère automatiquement à partir de vos autres éléments quand c'est possible. Pour garder la main sur ce qui passe sur YouTube, fournissez vos propres vidéos dans les trois formats⁴. Un smartphone et un tournage simple (le gérant qui explique l'offre, l'atelier, un produit en main) valent mieux qu'une vidéo générée.

Comment orienter l'algorithme ?

Les signaux d'audience sont des indications, pas un ciblage : Google s'en sert pour démarrer, puis va chercher d'autres personnes susceptibles de convertir⁵. Les plus utiles pour une PME :

Vos propres données : visiteurs du site, liste de clients (Customer Match).
Segments personnalisés : les termes que vos clients recherchent, les sites qu'ils consultent.
Thèmes de recherche : jusqu'à 50 par groupe d'éléments depuis 2025⁶.

Les « audiences similaires » souvent recommandées dans les anciens guides n'existent plus : Google les a retirées de toutes les campagnes en août 2023⁷.

Quels contrôles avez-vous en 2026 ?

La campagne était très opaque à son lancement fin 2021. Ce n'est plus le cas :

Mots-clés à exclure : jusqu'à 10 000 par campagne. Ils ne s'appliquent qu'à l'inventaire Search et Shopping⁶ ⁸.
Exclusions de marque : pour empêcher la campagne de se financer sur les recherches de votre propre nom, qui auraient converti de toute façon¹.
Rapport des termes de recherche, rapport de performances par canal et statistiques complètes par élément (conversions, coût, clics) : disponibles depuis 2025⁹.
Exclusions d'emplacements : elles se gèrent au niveau du compte, pas de la campagne¹⁰.

Ce que vous ne pouvez pas faire : couper un canal. La liste des canaux de Performance Max ne prévoit pas d'option pour en exclure un¹¹. Si vous ne voulez pas de YouTube ou du Display, Performance Max n'est pas le bon outil ; des campagnes Search et Shopping séparées le sont.

Performance Max ou campagne Search ?

Critère	Performance Max	Search
Où s'affichent les annonces	Tous les canaux Google	Résultats de recherche (et partenaires si activé)
Contrôle des requêtes	Thèmes de recherche, exclusions	Mots-clés et types de correspondance
Contrôle des textes	Éléments combinés par Google	Annonces responsives que vous rédigez
Éléments à fournir	Textes, images, logo, vidéos	Textes
Stratégies d'enchères	Maximiser les conversions ou leur valeur	Toutes, y compris manuelles
Plutôt pour	E-commerce avec flux, génération de contacts à volume	Services à forte intention, B2B ciblé, démarrage

Pour l'e-commerce, Performance Max s'appuie sur votre flux Merchant Center : voyez notre guide Google Shopping.

Pour la recherche, Google propose aussi AI Max, une option des campagnes Search qui élargit les requêtes sans passer par Performance Max : voir notre article sur AI Max.

Quelles erreurs éviter ?

Compter n'importe quoi comme conversion (visite d'une page, clic sur un lien) : l'algorithme ira chercher ces actions faciles, pas des clients.
Oublier les exclusions de marque, puis attribuer à la campagne des ventes qui seraient venues de toute façon.
Juger trop tôt : après le lancement ou un changement important, Google compte une à deux durées de cycle de conversion (le délai entre le clic et l'achat ou la demande) pour que l'enchère se cale¹².
Retirer vite les éléments peu performants au lieu d'en ajouter de nouveaux : un groupe d'éléments appauvri laisse moins de combinaisons à tester sur chaque canal.

Pour vérifier si Performance Max a sa place dans votre compte, AdSim propose un audit gratuit : voyez notre offre de pilotage de vos campagnes payantes. Le contexte d'ensemble est dans notre guide Google Ads pour les entreprises belges. Si vous n'avez pas encore de compte, voyez créer un compte Google Ads ; pour comprendre ce qui détermine le prix, combien coûte Google Ads en Belgique.