Comment créer un compte Google Ads en 5 étapes

Pour créer un compte Google Ads, il vous faut un compte Google au nom de l'entreprise, le nom et l'adresse de votre site, un moyen de paiement, puis une vérification d'annonceur que Google demande tôt ou tard. Comptez une demi-heure. Deux réglages ne pourront plus jamais être modifiés : la devise et le fuseau horaire². Tout le reste se corrige après coup.

Étape 1 : avec quel compte Google ouvrir Google Ads ?

Le compte Google qui crée Google Ads en devient l'administrateur. Utilisez une adresse de l'entreprise (par exemple marketing@votre-domaine.be) plutôt que l'adresse personnelle d'un salarié ou d'un prestataire : le jour où cette personne part, vous gardez la main sur le compte, son historique et sa facturation.

Si une agence gère vos campagnes, elle n'a pas besoin de votre mot de passe. Vous l'invitez avec un niveau d'accès adapté : administrateur, standard (modifier les campagnes), lecture seule, facturation ou e-mail uniquement⁶. Une agence peut aussi créer le compte depuis son compte administrateur (MCC)⁷ ; dans ce cas, vérifiez que vous en êtes bien administrateur. Chez AdSim, l'achat média est payé directement par le client à Google : le compte et sa facturation restent les vôtres.

Étape 2 : que renseigner sur ads.google.com ?

Rendez-vous sur ads.google.com et connectez-vous avec ce compte Google. Google vous demande d'abord le nom de votre entreprise et l'adresse de votre site. Les nouveaux comptes n'acceptent plus d'URL dans le nom du compte. Vous pouvez aussi relier votre chaîne YouTube et votre fiche Google Business Profile pour accélérer la suite¹.

Étape 3 : faut-il créer une campagne tout de suite ?

Non. L'assistant vous propose ensuite de définir un objectif et un budget pour une première campagne. Google indique que vous pouvez passer toutes ses recommandations de création de campagne¹. Si vous créez quand même une campagne à ce stade, ne la lancez pas avant d'avoir installé le suivi des conversions (étape 5).

Méfiez-vous du parcours « campagne intelligente » (Smart) : ce format simplifié ne se crée qu'en mode intelligent de l'interface⁸ et donne peu de contrôle sur les requêtes qui déclenchent vos annonces. Pour choisir vous-même vos mots-clés, vos enchères et vos types de campagnes, travaillez en mode expert.

Étape 4 : quels réglages de facturation sont définitifs ?

Google vous demande le pays de facturation, le fuseau horaire, le type de compte (organisation ou particulier, utilisé pour la fiscalité) et un moyen de paiement : carte, PayPal ou compte bancaire selon le pays. Une carte peut faire l'objet d'une autorisation temporaire, généralement levée en une semaine¹.

Une erreur sur la devise ou le fuseau horaire oblige à créer un nouveau compte, sans l'historique de l'ancien².

Avec les paiements automatiques, Google prélève lorsque vos dépenses atteignent votre seuil de paiement, et au plus tard le premier jour du mois. Le seuil est propre à chaque compte : ne vous fiez pas à un montant lu ailleurs³. Retenez aussi qu'un budget quotidien est une moyenne : Google peut dépenser jusqu'à deux fois ce montant un jour donné, mais jamais plus de 30,4 fois le budget quotidien sur le mois⁴.

Étape 5 : que faire avant de diffuser la première annonce ?

• Installer le suivi des conversions. Google le propose en dernière étape de l'inscription¹. Sans lui, vous saurez combien vous dépensez, pas ce que cela rapporte, et les enchères automatiques n'ont rien pour apprendre. Si votre site utilise Google Analytics 4, suivez notre guide de configuration de GA4.
• Anticiper la vérification de l'annonceur. Google l'impose progressivement à tous les annonceurs et vous prévient par notification ou e-mail, avec une échéance. Faute de vérification dans le délai, le compte est mis en pause⁵. Préparez les documents d'enregistrement de votre société (un extrait de la BCE, par exemple) et l'identité de la personne qui la représente.
• Relire le ciblage de la campagne. Zone géographique, langues, budget, stratégie d'enchères et mots-clés : c'est là que se joue la dépense, pas dans la création du compte. Notre article sur le fonctionnement des enchères Google Ads explique ce qui détermine le prix d'un clic.

Pour choisir un type de campagne, des mots-clés et rédiger vos premières annonces, suivez notre guide Google Ads en Belgique. Quand les conversions remontent, le Smart Bidding et le ROAS et la marge aident à juger la rentabilité. Pour estimer le budget à prévoir selon votre secteur, lisez les coûts par clic observés en Belgique. Et si vous préférez qu'une équipe configure le compte et les premières campagnes avec vous, voyez notre agence de référencement sur Google Ads.