AdSim
L’essentiel en 30 secondes
- Google Shopping affiche vos produits (photo, titre, prix, boutique) à partir d'un fichier produit envoyé dans Merchant Center, sans mots-clés.
- En Belgique, les annonces Shopping et les fiches gratuites passent obligatoirement par un service de comparaison de prix (CSS) : Google Shopping ou un autre, voire plusieurs à la fois.
- Deux types de campagnes utilisent le fichier produit : Performance Max (Google optimise) ou Shopping standard (vous pilotez par groupes de produits).
- Le ROAS cible demande au moins 15 conversions sur 30 jours sur Search et Shopping, pas 50.
Google Shopping affiche vos produits (photo, titre, prix, nom de la boutique) directement dans Google, à partir d'un fichier produit envoyé dans Google Merchant Center, et non à partir de mots-clés.1 Pour démarrer, il faut un compte Merchant Center et un compte Google Ads reliés, et des données produit mises à jour au moins tous les 30 jours3. En Belgique, une particularité change la donne : les annonces Shopping ne se placent pas en direct, elles passent par un service de comparaison de prix, appelé CSS2. Le budget à prévoir dépend de votre secteur et de votre marge : voir combien coûte Google Ads en Belgique.
Comment fonctionne Google Shopping ?
Une annonce Shopping montre une photo du produit, son titre, son prix et le nom du magasin, ce qui permet à l'internaute de comparer avant de cliquer1. Google choisit les produits à afficher en croisant la recherche de l'internaute avec les informations de votre fichier produit ; vous n'achetez pas de mots-clés1. Une annonce Shopping peut apparaître en même temps qu'une annonce texte pour la même recherche1. Pour les campagnes Search, nous détaillons AI Max pour les campagnes Search de Google Ads.
Il existe deux façons d'apparaître :
- Les annonces payantes : vous payez quand quelqu'un clique. Elles se gèrent dans Google Ads avec une campagne Performance Max reliée à votre fichier produit, ou une campagne Shopping standard1.
- Les fiches gratuites : vos produits peuvent apparaître sans frais dans Search, l'onglet Shopping, Maps, YouTube, Images ou Lens. Pour un nouveau compte Merchant Center, cette option est activée par défaut, mais elle ne garantit pas l'affichage4.
Pourquoi passer par un service de comparaison de prix (CSS) en Belgique ?
En Belgique, comme dans plusieurs autres pays européens, seuls les services de comparaison de prix (Comparison Shopping Services, CSS) peuvent placer des annonces Shopping et des fiches gratuites sur Google au nom des marchands2. Google Shopping est lui-même l'un de ces CSS. Concrètement :
- vous pouvez confier votre fichier produit à Google Shopping, à un autre CSS, ou à plusieurs en même temps2 ;
- vous ne payez pas Google directement : ce sont les CSS qui paient Google pour les clics, puis qui vous facturent selon leur propre modèle. Google Shopping facture généralement au clic2 ;
- Google indique que Google Shopping déduit une marge fixe de chaque enchère avant de l'entrer dans l'enchère, marge incluse dans le coût par clic que vous payez ; Google ne précise pas ce mécanisme pour les autres CSS, dont les conditions sont à comparer avant de signer2 ;
- un même marchand n'est jamais mis en concurrence avec lui-même : passer par plusieurs CSS ne fait pas monter le prix du clic2 ;
- l'annonce affiche un lien « By CSS » qui renvoie vers le site du CSS2.
Pour voir quels CSS diffusent déjà vos produits : dans Merchant Center, Paramètres, Général, onglet « Configuration du compte », section « Services de comparaison de prix »2.
Que faut-il préparer avant de lancer ?
| Élément | Ce que Google demande |
|---|---|
| Comptes | Un compte Merchant Center et un compte Google Ads, reliés3 |
| Données produit | Envoyées régulièrement et mises à jour au moins tous les 30 jours, conformes aux règles de qualité3 |
| Règles publicitaires | Les règles propres aux annonces Shopping, différentes des règles générales de Google Ads3 |
| Livraison | Paramètres d'expédition (ou coûts de livraison dans le fichier) obligatoires en Belgique pour les fiches gratuites4 |
| Retours | Politique de retour publiée sur votre site, et idéalement dans Merchant Center : elle s'affiche à côté de vos produits4 |
Quelles informations soigner dans le fichier produit ?
Le fichier produit est la matière première des annonces : une donnée fausse ou manquante limite l'affichage ou provoque un refus5. Les points essentiels de la spécification officielle :
| Attribut | Exigence officielle |
|---|---|
| Titre (title) | Obligatoire, 150 caractères maximum, doit identifier clairement le produit5 |
| Image (image_link) | Obligatoire. Elle montre fidèlement le produit, sans texte promotionnel, filigrane ni bordure, sans miniature agrandie5. La taille minimale passe à 500 x 500 pixels : avertissements depuis le 14 avril 2026, application stricte le 31 janvier 20276 |
| Prix (price) | Obligatoire, TVA comprise (hors États-Unis et Canada), identique à celui de la page produit et de la caisse5 |
| Disponibilité (availability) | Obligatoire : in_stock, out_of_stock, preorder ou backorder, conforme à la page produit5 |
| Code-barres (gtin) | Fortement recommandé s'il existe (EAN à 13 chiffres en Europe). Un GTIN faux entraîne le refus du produit : ne l'inventez jamais5 |
| Référence fabricant (mpn) | Requise seulement si le produit n'a pas de GTIN attribué par le fabricant5 |
Ces règles évoluent chaque année : Google publie ses changements dans une page de mise à jour de la spécification6.
Performance Max avec fichier produit ou campagne Shopping standard ?
Les deux utilisent votre fichier produit. La différence porte sur le contrôle et sur les emplacements :
| — | Performance Max avec fichier produit | Shopping standard |
|---|---|---|
| Où vos annonces peuvent apparaître | YouTube, Display, Search, Demand Gen, Gmail et Maps1 | Annonces Shopping avec photo, titre et prix1 |
| Comment vous pilotez | Vous fournissez le fichier produit, des éléments créatifs et des objectifs ; Google optimise17 | Vous répartissez vos produits en groupes de produits et fixez une enchère par groupe11 |
| Durée avant de juger | Google recommande au moins 6 semaines7 | Non précisée dans l'aide consultée |
Pour aller plus loin sur la première option, lisez notre guide Performance Max expliqué aux PME belges. Vous pouvez aussi lancer Performance Max sans quitter votre boutique si vous utilisez Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce ou PrestaShop, plateformes que Google relie directement à Merchant Center10.
Quelle stratégie d'enchères choisir pour Shopping ?
- Maximiser les clics : vous fixez un budget et Google règle les enchères pour obtenir le plus de clics possible12. Simple à lancer, mais elle optimise les clics, pas les ventes.
- ROAS cible : Google vise un retour sur dépense publicitaire que vous fixez (un ROAS de 500 % signifie 5 € de ventes pour 1 € dépensé). Sur Search et Shopping, il faut au moins 15 conversions sur les 30 derniers jours, et des valeurs de conversion transmises à Google8.
Depuis juin 2026, Google a simplifié les noms : « Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible » s'appelle désormais « ROAS cible »8. Le fonctionnement de chaque stratégie est détaillé dans notre guide du Smart Bidding. Pour un magasin en ligne, Google recommande de transmettre la valeur réelle de chaque commande plutôt qu'une valeur identique pour toutes7. Attention : un ROAS cible se fixe d'après votre marge, pas d'après un chiffre vu ailleurs. Avec 25 % de marge brute, par exemple, un ROAS de 4 (400 %) est le seuil en dessous duquel la publicité coûte plus qu'elle ne rapporte, avant frais fixes ; l'exemple est illustratif. Le calcul est détaillé dans notre article sur le ROAS et la marge.
Comment optimiser ses campagnes Shopping ?
- Structurer par groupes de produits. Vous placez vos enchères par groupe de produits, qui peuvent suivre la marque ou la catégorie11. Les étiquettes personnalisées (
custom_label) du fichier permettent de marquer des produits prioritaires (best-sellers, produits de saison) pour les isoler dans des campagnes ou des groupes7. - Exclure les recherches sans intérêt. Une campagne Shopping n'utilise pas de mots-clés, mais accepte des mots-clés à exclure, au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces9. Consultez le rapport des termes de recherche pour les repérer.
- Enrichir le fichier. Descriptions et images détaillées, prix et disponibilité à jour, statut des produits contrôlé dans Merchant Center : Google conseille ces trois vérifications pour les campagnes Performance Max7.
- Mesurer correctement. Installez la balise Google sur tout le site et transmettez une valeur par conversion7.
Si vous confiez la gestion à une agence, demandez quel CSS est utilisé, à quelles conditions tarifaires, et qui reste propriétaire du compte Merchant Center. Pour être accompagné, voyez notre offre de campagnes de référencement payant, dont l'audit est gratuit. Pour situer Shopping parmi les autres formats, lisez le guide Google Ads en Belgique.
Sources
- About Shopping ads (Google Ads Help)
- About advertising with Comparison Shopping Services (Google Merchant Center Help)
- Requirements for Shopping ads (Google Ads Help)
- Free listings for products (Google Merchant Center Help)
- Product data specification (Google Merchant Center Help)
- Merchant Center product data specification update 2026 (Google Merchant Center Help)
- Optimization tips for Performance Max campaigns with a Google Merchant Center feed (Google Ads Help)
- About Target ROAS bidding (Google Ads Help)
- Use negative keywords for a Shopping campaign (Google Ads Help)
- Create and manage Performance Max campaigns with Shopify, Woo, GoDaddy, BigCommerce, and PrestaShop (Google Ads Help)
- Manage a Shopping campaign with ad groups (Google Ads Help)
- Set up Maximize clicks for Standard Shopping campaigns (Google Ads Help)
Commentaires
Chaque commentaire est relu avant publication, en général sous 24 h ouvrées. Les liens promotionnels ne sont pas publiés.
Aucun commentaire pour l’instant. Une question sur l’article ? Posez-la ci-dessous.