AI Max pour les campagnes Search Google Ads : fonctionnement, contrôles et activation

AI Max n'est pas un nouveau type de campagne : c'est une option qui s'active dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante. Une fois allumée, elle laisse l'IA de Google élargir les recherches sur lesquelles vos annonces peuvent apparaître, réécrire une partie de vos titres et descriptions à partir de votre site, et choisir la page de destination la plus pertinente². Elle est activée par défaut sur les nouvelles campagnes Search³, et Google fait basculer automatiquement vers AI Max les campagnes qui utilisent d'anciens réglages (voir le calendrier plus bas)⁵. La question n'est donc plus « faut-il essayer AI Max ? » mais « avec quels garde-fous ? ».

Que fait concrètement AI Max dans une campagne Search ?

Google regroupe les fonctions d'AI Max en deux volets, plus une série de contrôles².

La correspondance des termes de recherche

Vos annonces peuvent s'afficher sur des recherches que vous n'avez pas prévues dans vos mots clés. Google s'appuie sur la requête large et sur une technologie « sans mot clé » qui part de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages². Exemple : une entreprise qui cible « rénovation toiture Liège » peut apparaître sur « réparer une fuite de toit » si Google juge la recherche pertinente. Cette fonction se coupe au niveau de chaque groupe d'annonces.

L'optimisation des éléments d'annonce

• Personnalisation du texte (anciennement « éléments créés automatiquement ») : Google génère des titres et descriptions supplémentaires à partir de votre domaine, de vos pages, de vos annonces et de vos mots clés².
• Expansion de l'URL finale : Google envoie l'internaute vers la page de votre site qu'il estime la plus adaptée à sa recherche, pas forcément celle que vous avez indiquée. Cette option exige que la personnalisation du texte soit active².

Les deux options s'activent par défaut avec AI Max et se désactivent séparément dans les paramètres de la campagne³.

Quels contrôles gardez-vous ?

• Mots clés négatifs : ils restent respectés⁴.
• Marques : listes d'inclusion (au niveau campagne ou groupe d'annonces) et d'exclusion (au niveau campagne) pour choisir à côté de quelles marques vos annonces peuvent ou non apparaître².
• URL : exclusions d'URL pour interdire certaines pages (mentions légales, offres d'emploi, pages en rupture), inclusions d'URL pour limiter les pages utilisées³.
• Lieux d'intérêt : ciblage selon l'intention géographique de la recherche, au niveau du groupe d'annonces².
• Consignes de texte : mots ou formulations interdits et règles de ton pour les textes générés³.

Point d'attention : si l'expansion de l'URL finale ou les inclusions d'URL sont actives, Google ne respecte plus les éléments « épinglés » de vos annonces responsives quand il choisit une autre page⁴. Si une mention doit toujours apparaître (obligation légale, message de marque), coupez l'expansion de l'URL finale.

Quel est le calendrier de bascule vers AI Max ?

Google remplace trois anciens réglages par AI Max⁵. Ce calendrier a déjà été décalé une fois : relevé au 7 octobre 2026 dans l'annonce de Google, il se vérifie sur la page officielle avant toute décision.

• les campagnes qui utilisent les éléments créés automatiquement ou le paramètre « requête large au niveau de la campagne » sont basculées automatiquement vers AI Max à partir de septembre 2026 ;
• Google annonce aussi la fin de la création de nouvelles campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) à partir de septembre 2026 ;
• les campagnes DSA existantes seront basculées automatiquement à partir de février 2027 (échéance repoussée par Google en juin 2026).

Google conseille de faire la bascule soi-même avant l'échéance, pour régler les contrôles plutôt que de subir les réglages par défaut⁵.

AI Max ou Performance Max : quelle différence ?

Pour la mise en place d'une campagne multi-emplacements, voir notre guide Performance Max pour les PME.

Faut-il l'activer sur votre compte ?

Google annonce en moyenne 14 % de conversions (ou de valeur de conversion) en plus à coût par acquisition ou ROAS similaire pour les annonceurs qui activent AI Max. C'est une donnée interne de Google (2025, annonceurs hors commerce de détail), pas une garantie pour votre compte¹. Trois conditions pèsent plus que ce chiffre :

1. Un suivi des conversions fiable. AI Max élargit votre diffusion en fonction des conversions qu'il voit. Si le suivi compte des clics sur un numéro de téléphone comme des ventes, il élargira vers de mauvais prospects.
2. Une stratégie d'enchères fondée sur les conversions. Avec le CPC manuel, la correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas⁴. Voir notre guide des enchères automatiques de Google Ads.
3. Un budget qui n'est pas bridé. Google précise qu'AI Max n'est pas efficace sur une campagne limitée par son budget².

Dans un secteur réglementé (santé, crédit, juridique), la réécriture automatique des textes et le choix automatique des pages demandent une vigilance particulière : ajoutez des consignes de texte, excluez les pages sensibles et relisez régulièrement les textes générés dans le rapport sur les éléments.

Comment activer AI Max ?

1. Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Paramètres, et sélectionnez la campagne Search.
2. Choisissez AI Max dans le menu de la section et activez l'option.
3. Choisissez les fonctions à garder : correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte, expansion de l'URL finale.
4. Ajoutez vos exclusions d'URL et de marques, puis enregistrez.
5. Au niveau des groupes d'annonces, réglez la correspondance des termes de recherche et les éventuelles inclusions d'URL.

Source : procédure du centre d'aide Google Ads³. La modification peut aussi se faire en masse sur plusieurs campagnes. Pour piloter Google Ads par le code, voir Google Ads API v24 : nouveautés et migration.

Comment vérifier ce qu'AI Max fait de votre budget ?

• Rapport sur les termes de recherche : un type de correspondance « AI Max » et une colonne « source » indiquent si la recherche vient de l'élargissement en requête large ou de la technologie sans mot clé².
• Rapport sur les pages de destination : la colonne « Sélectionnée par » montre les pages choisies par AI Max².
• Rapport sur les éléments : il affiche les textes générés, que vous pouvez supprimer².

Passez ces rapports en revue chaque semaine le premier mois, ajoutez les mots clés négatifs et les exclusions d'URL nécessaires. Pour automatiser ce suivi, voir Google Ads Scripts ou API : critères de choix. Si vous préférez déléguer ce suivi, notre agence de référencement sur Google Ads commence par un audit gratuit du compte.