Publicité sur Instagram - Meta : Les différentes campagnes, formats et stratégies avec AdSim.
Instagram, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, est devenu un levier incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur visibilité et leurs ventes en ligne. Plateforme visuelle par excellence, Instagram offre un écosystème publicitaire puissant intégré à Meta Business Suite. Chez AdSim, agence de marketing digital certifiée Meta Partner à Liège, nous accompagnons les entreprises belges et européennes dans la création et l’optimisation de leurs campagnes Instagram Ads pour maximiser leur retour sur investissement.
Quels types de campagnes créer sur Instagram _ Meta et dans quel but ?
Campagnes de Notoriété (Awareness)
Objectif : Faire connaître votre marque au plus grand nombre
Les campagnes de notoriété visent à maximiser la portée de vos publicités auprès d’une audience large et pertinente. L’algorithme Instagram optimise la diffusion pour toucher le maximum de personnes susceptibles de se souvenir de votre marque.
Sous-objectifs disponibles :
- Notoriété de la marque : maximiser la mémorisation publicitaire
- Couverture : toucher le maximum de personnes uniques dans votre cible
Indicateurs de performance (KPIs) :
- Portée (nombre de personnes uniques atteintes)
- Impressions (nombre total d’affichages)
- Taux de mémorisation publicitaire estimé
- Coût pour 1000 impressions (CPM)
- Fréquence d’exposition
Idéal pour :
- Lancement d’une nouvelle marque ou entreprise
- Introduction sur un nouveau marché géographique
- Repositionnement de marque
- Campagnes de branding institutionnel
- Sponsoring d’événements
- Annonces de partenariats stratégiques
Budget recommandé : À partir de 500€/mois pour des résultats significatifs
Campagnes de Considération
Objectif : Susciter l’intérêt et l’engagement de votre audience
Les campagnes de considération encouragent les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Elles créent un pont entre la découverte et l’action.
a) Trafic
But : Diriger les utilisateurs vers une destination (site web, application, Messenger)
Indicateurs de performance :
- Clics sur le lien
- Coût par clic (CPC)
- Taux de clics (CTR)
- Pages vues sur le site
- Taux de rebond
Idéal pour :
- Générer du trafic vers un blog ou site vitrine
- Promouvoir une page de vente spécifique
- Lancer une landing page événementielle
- Augmenter les visites sur une boutique en ligne
b) Interactions
But : Maximiser l’engagement sur vos publications (likes, commentaires, partages, enregistrements)
Indicateurs de performance :
- Nombre d’interactions totales
- Coût par interaction
- Taux d’engagement
- Partages et enregistrements
- Commentaires
Idéal pour :
- Booster la visibilité de publications organiques performantes
- Augmenter l’engagement de votre communauté
- Créer de la preuve sociale
- Lancer des concours et jeux
c) Installations d’application
But : Inciter les utilisateurs à télécharger votre application mobile
Indicateurs de performance :
- Nombre d’installations
- Coût par installation (CPI)
- Taux de rétention J1, J7, J30
- Événements in-app
Idéal pour :
- Lancement d’une nouvelle application
- Acquisition d’utilisateurs mobiles
- Promotion de mises à jour majeures
d) Vues de vidéos
But : Maximiser le nombre de vues sur vos contenus vidéo
Indicateurs de performance :
- Vues de vidéo (3 sec, 10 sec, 25%, 50%, 75%, 95%)
- Coût par vue (CPV)
- Durée moyenne de visionnage
- Taux de complétion
Idéal pour :
- Campagnes de storytelling vidéo
- Tutoriels et démonstrations produits
- Témoignages clients
- Contenu behind-the-scenes
- Création d’audiences de remarketing basées sur le visionnage
e) Génération de prospects (Lead Generation)
But : Collecter des informations de contact directement sur Instagram
Indicateurs de performance :
- Nombre de leads générés
- Coût par lead (CPL)
- Taux de conversion du formulaire
- Qualité des leads (taux de qualification)
Idéal pour :
- Collecte d’emails pour newsletter
- Demandes de devis ou rendez-vous
- Inscriptions à des webinaires ou événements
- Téléchargement de contenus premium (ebooks, guides)
- Secteurs B2B et services professionnels
f) Messages
But : Initier des conversations via Instagram Direct, Messenger ou WhatsApp
Indicateurs de performance :
- Nombre de conversations initiées
- Coût par conversation
- Taux de réponse
- Temps de réponse moyen
Idéal pour :
- Service client et support
- Vente conversationnelle
- Prise de rendez-vous
- Qualification de prospects
- Commerce local et artisanat
Campagnes de Conversion
Objectif : Générer des actions concrètes à forte valeur
Les campagnes de conversion sont optimisées pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur votre site web ou application : achat, inscription, ajout au panier, etc.
a) Conversions
But : Maximiser les actions de valeur sur votre site web
Indicateurs de performance :
- Nombre de conversions
- Coût par conversion (CPA)
- Valeur de conversion
- ROAS (Return On Ad Spend)
- Taux de conversion
Idéal pour :
- Ventes e-commerce
- Inscriptions à un service
- Téléchargements de contenus
- Prises de rendez-vous en ligne
- Demandes de devis qualifiées
Prérequis technique : Pixel Meta correctement installé avec événements de conversion configurés
b) Ventes catalogue (Dynamic Ads)
But : Promouvoir automatiquement les produits de votre catalogue aux personnes intéressées
Indicateurs de performance :
- Ventes générées
- ROAS
- Coût par achat
- Panier moyen
- Taux de conversion par produit
Idéal pour :
- E-commerce avec catalogue de plus de 10 produits
- Retargeting de visiteurs et paniers abandonnés
- Cross-selling et up-selling
- Promotions saisonnières
- Soldes et ventes flash
c) Trafic en point de vente
But : Attirer les clients dans vos magasins physiques
Indicateurs de performance :
- Visites en magasin estimées
- Coût par visite
- Portée locale
- Actions locales (itinéraire, appel)
Idéal pour :
- Commerces de détail
- Restaurants et bars
- Salons de coiffure et instituts de beauté
- Concessions automobiles
- Agences immobilières
Les placements publicitaires sur Instagram
Fil d’actualité Instagram (Feed)
Description : Les publicités apparaissent dans le flux de publications des utilisateurs, entre les posts organiques de leurs abonnements.
Caractéristiques :
- Placement le plus classique et le plus utilisé
- Visibilité maximale lors du scroll
- Possibilité d’inclure des textes longs
- Call-to-action visible sous le visuel
Formats acceptés : Image unique, Vidéo, Carrousel
Spécifications visuelles :
- Image carrée : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Image portrait : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5) – recommandé
- Image paysage : 1080 x 566 pixels (ratio 1.91:1)
- Vidéo : mêmes dimensions, 1 à 120 secondes
Avantages :
- Format natif et non intrusif
- Espace pour un copywriting détaillé
- Excellent pour le storytelling
- Taux d’engagement élevé
Stories Instagram
Description : Les publicités s’affichent en plein écran entre les Stories organiques des comptes suivis par l’utilisateur.
Caractéristiques :
- Format vertical immersif (9:16)
- Disparition après 24h pour le contenu organique
- Interactivité possible (sondages, questions, liens)
- CTA en bas de l’écran (swipe up ou bouton)
Formats acceptés : Image, Vidéo, Carrousel (3 cartes max)
Spécifications visuelles :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16 (plein écran vertical)
- Durée vidéo : 1 à 120 secondes (15 secondes recommandées)
- Zone de sécurité : éviter 250 pixels en haut et 340 pixels en bas
Avantages :
- Expérience plein écran immersive
- Moins de concurrence que le feed
- Coûts généralement inférieurs
- Idéal pour les offres urgentes
- Fort taux de mémorisation
Reels Instagram
Description : Les publicités apparaissent entre les Reels organiques dans l’onglet Reels et le fil d’actualité.
Caractéristiques :
- Format vidéo vertical court
- Lecture automatique avec son
- Expérience native façon TikTok
- Algorithme de découverte puissant
Formats acceptés : Vidéo uniquement
Spécifications visuelles :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16 (obligatoire)
- Durée : 3 à 90 secondes (15-30 secondes recommandées)
- Zone de sécurité centrale : 1080 x 1330 pixels
Avantages :
- Portée organique amplifiée
- Audience jeune et engagée (18-34 ans)
- CPM souvent plus bas
- Contenu perçu comme authentique
- Fort potentiel viral
Explorer Instagram
Description : Les publicités s’affichent dans la grille de découverte lorsque les utilisateurs parcourent l’onglet Explorer.
Caractéristiques :
- Audience en mode découverte
- Contexte de curiosité et d’exploration
- Visibilité auprès de non-abonnés
- Placement idéal pour l’acquisition
Formats acceptés : Image, Vidéo
Spécifications visuelles :
- Image : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1) recommandé
- Vidéo : 1080 x 1080 pixels, jusqu’à 120 secondes
Avantages :
- Toucher des utilisateurs hors de votre communauté
- Contexte favorable à la découverte de nouvelles marques
- Excellent pour l’acquisition de nouveaux followers
- Coûts compétitifs
Boutique Instagram (Shop)
Description : Les publicités apparaissent dans l’onglet Boutique d’Instagram, dédié au shopping.
Caractéristiques :
- Audience en intention d’achat
- Intégration avec le catalogue produits
- Tags produits cliquables
- Parcours d’achat fluide
Formats acceptés : Image, Vidéo, Collection
Spécifications visuelles :
- Image produit : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio : 1:1 (carré) recommandé
Avantages :
- Audience qualifiée en mode shopping
- Conversion facilitée
- Mise en avant des produits
- Expérience d’achat native
IGTV / Vidéos longues
Description : Les publicités vidéo in-stream apparaissent avant ou pendant les vidéos longues sur Instagram.
Caractéristiques :
- Format pour contenus vidéo longs (plus de 60 secondes)
- Publicités non-skippables de 15 secondes
- Audience engagée sur du contenu vidéo
Formats acceptés : Vidéo
Spécifications visuelles :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels (vertical) ou 1920 x 1080 pixels (horizontal)
- Durée pub : 15 secondes (non-skippable)
- Durée maximale : 60 secondes
Avantages :
- Visibilité garantie (non-skippable)
- Contexte de visionnage attentif
- Idéal pour le branding vidéo
Les formats publicitaires Instagram :
Image Unique Instagram
Description : Le format le plus simple et le plus répandu. Une seule image avec texte et CTA.
Spécifications techniques détaillées :
Fil d’actualité :
- Résolution carrée : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Résolution portrait : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5) – RECOMMANDÉ
- Résolution paysage : 1080 x 566 pixels (ratio 1.91:1)
- Format de fichier : JPG ou PNG
- Taille maximale : 30 Mo
- Texte sur image : moins de 20% recommandé
Stories :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
- Zone de sécurité : 1080 x 1330 pixels (centre)
- Format : JPG ou PNG
- Durée d’affichage : 5 secondes
Explorer :
- Résolution : 1080 x 1080 pixels
- Ratio : 1:1
- Format : JPG ou PNG
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères (optimal) / 2200 caractères (maximum)
- Hashtags : 3 à 5 maximum en publicité
Usages recommandés :
- Promotion de produits simples
- Annonces et actualités
- Offres promotionnelles
- Citations et témoignages visuels
- Visuels lifestyle
Vidéo Instagram
Description : Contenu vidéo engageant pour raconter une histoire, démontrer un produit ou créer une connexion émotionnelle.
Spécifications techniques détaillées :
Fil d’actualité :
- Résolution carrée : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Résolution portrait : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5) – RECOMMANDÉ
- Résolution paysage : 1920 x 1080 pixels (ratio 16:9)
- Durée minimale : 1 seconde
- Durée maximale : 120 secondes
- Durée optimale : 15 à 30 secondes
- Format : MP4 ou MOV
- Taille maximale : 4 Go
- Fréquence d’images : 30 fps minimum
- Codec vidéo : H.264
- Codec audio : AAC, 128 kbps minimum
Stories :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
- Durée maximale : 120 secondes
- Durée optimale : 15 secondes
- Zone de sécurité : 1080 x 1330 pixels
Reels :
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16 (obligatoire)
- Durée minimale : 3 secondes
- Durée maximale : 90 secondes
- Durée optimale : 15 à 30 secondes
- Zone de sécurité : 1080 x 1330 pixels
Recommandations créatives :
- Sous-titres obligatoires (85% visionnage sans son)
- Hook dans les 3 premières secondes
- Logo visible dès le début
- CTA clair à la fin
- Musique ou voix off engageante
Usages recommandés :
- Démonstrations produits
- Tutoriels et how-to
- Témoignages clients
- Behind-the-scenes
- Storytelling de marque
- Lancements de produits
- Annonces événementielles
Carrousel Instagram
Description : Série de 2 à 10 images ou vidéos que l’utilisateur fait défiler horizontalement. Chaque carte peut avoir son propre lien.
Spécifications techniques détaillées :
Fil d’actualité :
- Nombre de cartes : 2 à 10
- Résolution par carte : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1 obligatoire)
- Format image : JPG ou PNG
- Taille maximale image : 30 Mo par carte
- Format vidéo : MP4 ou MOV
- Durée vidéo par carte : 1 à 120 secondes
- Durée vidéo optimale : 15 à 30 secondes par carte
- Taille maximale vidéo : 4 Go par carte
Stories :
- Nombre de cartes : 3 maximum
- Résolution : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
- Défilement automatique possible
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères (optimal)
- Titre par carte : 40 caractères maximum
- Description par carte : 20 caractères maximum
Usages recommandés :
- Présentation de gammes de produits
- Tutoriels étape par étape
- Avant/après et transformations
- Storytelling séquentiel
- Caractéristiques d’un produit
- Témoignages multiples
- Lookbooks mode
- Catalogues produits
Avantages stratégiques :
- Taux d’engagement supérieur aux images uniques
- Temps passé sur la publicité plus long
- Liens individuels par carte
- Optimisation automatique de l’ordre des cartes
- Idéal pour le retargeting catalogue
Collection Instagram
Description : Combinaison d’une vidéo ou image principale avec des images produits cliquables. Ouvre une expérience Instant Experience immersive.
Spécifications techniques détaillées :
Visuel principal :
- Résolution image : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio image : 1:1 ou 1.91:1
- Résolution vidéo : 1080 x 1080 pixels minimum
- Durée vidéo : jusqu’à 120 secondes
- Durée vidéo optimale : 15 à 30 secondes
Images produits :
- Nombre affiché : 4 produits sous le visuel principal
- Source : Catalogue Meta
- Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio : 1:1
Instant Experience :
- Jusqu’à 50 produits affichables
- Templates : Storefront, Lookbook, Customer Acquisition, Custom
- Chargement instantané (15x plus rapide qu’un site mobile)
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères
- Titre : 40 caractères
Usages recommandés :
- E-commerce avec catalogue
- Lancements de collections
- Ventes flash et promotions
- Lookbooks interactifs
- Expériences shopping immersives
Shopping Ads Instagram
Description : Publicités avec tags produits permettant aux utilisateurs d’acheter directement depuis Instagram.
Spécifications techniques :
- Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio : 1:1 recommandé
- Tags produits : jusqu’à 5 par image
- Lien vers fiche produit ou checkout Instagram
Prérequis :
- Boutique Instagram configurée
- Catalogue produits synchronisé
- Compte Instagram Business
- Conformité aux politiques commerciales Meta
Usages recommandés :
- Vente directe sur Instagram
- Mise en avant de best-sellers
- Promotions et soldes
- Nouveautés et exclusivités
Tableau récapitulatif des spécifications Instagram
Dimensions en pixels par placement
| Placement | Image carrée | Image portrait | Image paysage | Vidéo verticale |
|---|---|---|---|---|
| Feed | 1080 x 1080 | 1080 x 1350 | 1080 x 566 | 1080 x 1350 |
| Stories | – | – | – | 1080 x 1920 |
| Reels | – | – | – | 1080 x 1920 |
| Explorer | 1080 x 1080 | – | – | 1080 x 1080 |
| Shop | 1080 x 1080 | – | – | – |
Durées vidéo par placement
| Placement | Durée minimale | Durée optimale | Durée maximale |
|---|---|---|---|
| Feed | 1 seconde | 15-30 secondes | 120 secondes |
| Stories | 1 seconde | 15 secondes | 120 secondes |
| Reels | 3 secondes | 15-30 secondes | 90 secondes |
| In-stream | 5 secondes | 15 secondes | 60 secondes |
| Carrousel | 1 seconde/carte | 15-30 sec/carte | 120 sec/carte |
Caractères recommandés par élément
| Élément | Optimal | Maximum |
|---|---|---|
| Texte principal | 125 caractères | 2200 caractères |
| Titre | 40 caractères | 40 caractères |
| Description | 20 caractères | 30 caractères |
| Hashtags | 3-5 | 30 |
Pourquoi confier vos publicités Instagram à AdSim ?
La réussite sur Instagram Ads nécessite une expertise technique pointue, une créativité constante et une optimisation continue. Chez AdSim, agence de marketing digital certifiée Meta Partner basée à Liège, nous accompagnons les entreprises belges et européennes dans leur stratégie de publicité Instagram.
Notre expertise Instagram Ads comprend :
- Audit complet de votre présence Instagram
- Définition de la stratégie publicitaire adaptée à vos objectifs
- Création de contenus visuels et vidéos performants
- Configuration avancée du pixel et du tracking
- Mise en place des campagnes et A/B tests
- Optimisation continue des performances
- Reporting mensuel détaillé et recommandations
- Veille créative et tendances Instagram
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