Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans les stratégies marketing d’aujourd’hui. De Facebook à LinkedIn, chaque plateforme offre une variété de formats publicitaires permettant de capter l’attention de votre public cible de manière ciblée et efficace. Le choix du bon format et de la bonne dimension est crucial pour maximiser l’impact de vos campagnes et atteindre vos objectifs. Dans cet article, nous allons explorer les formats publicitaires les plus performants sur les principales plateformes, ainsi que les meilleures pratiques pour en tirer parti.
Formats publicitaires sur les principales plateformes en 2025
Les campagnes publicitaires sur Facebook sont conçues pour cibler un large éventail d’utilisateurs avec différents formats visuels adaptés à chaque objectif. Que ce soit pour augmenter la visibilité de votre marque, générer des leads ou encourager les ventes, Facebook propose des formats variés, allant des publicités dans le fil d’actualités aux publicités vidéo, en passant par les Carrousels.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
320 x 320
Carrée
Image de profil de la page ou du compte personnel
Photo de couverture
851 x 315
Paysage
Image en haut de la page, visible sur ordinateur et mobile
Story
1080 x 1920
Verticale
Image ou vidéo pour les stories Facebook
Publicité image
(fil d’actualités)
1200 x 628
Paysage
Publicité sponsorisée dans le fil d’actualité
Carrousel
1080 x 1080
Carrée
Plusieurs images dans un seul post sponsorisé
Publicité dynamique
1080 x 1080
Carrée
Publicités dynamiques personnalisées
Publicité vidéo
1200 x 675
Paysage
Vidéos sponsorisées dans le fil d’actualités ou en story
Couverture d’évènement
1200 x 628
Paysage
Publicité pour événements créés sur Facebook
Publicité Marketplace
1200 x 1200
Carrée
Publicité pour les produits Facebook Marketplace
Sur Instagram, les publicités sont optimisées pour un public visuel et engagé. Grâce à des formats comme les publicités dans le feed, les Stories et les Reels, les marques peuvent capter l’attention des utilisateurs avec des contenus dynamiques et créatifs, parfaits pour booster la notoriété et l’engagement.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
320 x 320
Carrée
Image de profil du compte
Publication paysage
1200 x 628
Paysage
Publication horizontale dans le feed
Publication portrait
1080 x 1350
Verticale
Publication verticale dans le feed
Story
1080 x 1920
Verticale
Image ou vidéo en plein écran pour les stories
Reels
1080 x 1920
Verticale
Vidéo en plein écran
Carrousel
1080 x 1350
Verticale
Publication avec plusieurs images dans un seul post
Publicité image (feed)
1080 x 1350
Verticale
Publicité sponsorisée dans le fil d’actualité
Publicité vidéo (feed)
1080 x 1350
Verticale
Vidéo publicitaire dans le feed
X (TWITTER)
Les campagnes publicitaires sur X permettent de promouvoir des produits ou des services dans un flux rapide de messages. Les formats publicitaires incluent des tweets sponsorisés, des images et des vidéos dans les tweets, offrant aux marques la possibilité d’atteindre des audiences larges ou spécifiques en fonction des hashtags, des mots-clés et des intérêts.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
400 x 400
Carrée
Image de profil du compte
Bannière de profil
1500 x 500
Paysage
Image en haut de la page de profil
Image de tweet
1200 x 675
Paysage
Image accompagnant un tweet dans le fil d’actualité
Vidéo de tweet
1280 x 720
Paysage
Vidéo accompagnant un tweet dans le fil d’actualité
Vidéo de tweet
(portrait)
720 x 1280
Verticale
Vidéo en format portrait dans le fil d’actualité
Vidéo de tweet
(carrée)
720 x 720
Carrée
Vidéo en format carrée dans le fil d’actualité
Les publicités LinkedIn sont idéales pour atteindre des professionnels et des entreprises. Grâce à des formats tels que les publicités sponsorisées, les Carrousels et les publicités vidéo, LinkedIn permet de promouvoir des offres, des événements ou des contenus directement auprès des décideurs et des utilisateurs intéressés par des solutions B2B.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
400 x 400
Carrée
Image de profil du compte
Bannière de profil
1584 x 396
Paysage
Image en haut de la page de profil
Photo de couverture de page
1536 x 768
Paysage
Image de couverture pour les pages d’entreprise
Carrousel d’images
1080 x 1080
Carrée
Plusieurs images dans un seul post sponsorisé
Publicité vidéo
1280 x 720
Verticale
Vidéo sponsorisée au format portrait dans le fil d’actualité ou en annonce vidéo
Annonce sponsorisée
(format recommandé)
1200 x 628
Paysage
Publicité avec image sponsorisée dans le fil d’actualité
TIK TOK
Les publicités sur TikTok sont axées sur des vidéos courtes et engageantes. Avec des formats tels que les In-Feed Ads, les Hashtag Challenges et les TopView Ads, TikTok permet aux marques de capturer l’attention avec des contenus créatifs qui s’intègrent naturellement dans le flux de vidéos des utilisateurs.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
200 x 200
Carrée
Image de profil du compte
Vidéo
1080 x 1920
Verticale
Vidéo sponsorisée dans le flux de contenu
Les publicités Pinterest permettent aux marques d’utiliser des images inspirantes pour capter l’attention des utilisateurs cherchant des idées de projets, de mode ou de cuisine. Avec des formats comme les épingles sponsorisées, les Carrousels et les épingles vidéo, les marques peuvent se connecter visuellement à un public motivé par la recherche de nouvelles idées et de nouveaux produits.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de profil
165 x 165
Carrée
Image de profil du compte
Photo de couverture
800 x 450
Paysage
Image en haut de la page de profil
Épingle Pinterest
1000 x 1500
Verticale
Épingle dans le fil d’actualité
Story Pin
1080 x 1920
Verticale
Format vertical pour les épingles stories sponsorisées
YOUTUBE
Les campagnes YouTube sont idéales pour diffuser des publicités vidéo captivantes qui s’affichent avant ou pendant les vidéos des utilisateurs. Les formats incluent les publicités In-Stream (skippables et non-skippables), les Bumper Ads et les publicités Discovery, permettant aux marques de toucher une audience massive avec des vidéos adaptées à chaque objectif marketing.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
ORIENTATION
UTILISATION
Photo de chaîne
800 x 800
Carrée
Image de profil du compte
Bannière Youtube
2560 x 1440
Paysage
Image en haut de la page de profil
Miniature de vidéo
1280 x 720
Paysage
Vignette de vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche et le fil d’abonnement
Vidéo
1920 x 1080
Paysage
Vidéo publiée sur la plateforme (peut être utilisée dans des publicités ou des posts organiques)
Youtube shorts
1080 x 1920
Verticale
Vidéo courte (60 secondes maximum) optimisée pour une consommation rapide sur mobile
Publicité discovery
1200 x 628
Paysage
Vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche ou à côté des vidéos recommandées
Vidéo in-stream
1920 x 1080
Paysage
Publicité vidéo qui se diffuse avant, pendant ou après une vidéo
Formats publicitaires Google
CAMPAGNE DE GÉNÉRATION DE LEADS
Les campagnes de génération de leads sont conçues pour aider à collecter des informations sur des prospects, telles que des e-mails, des numéros de téléphone, etc. Elles sont idéales pour les entreprises souhaitant qualifier de nouveaux prospects. Ces formats d’annonces sont principalement utilisés dans des formulaires de génération de leads où les utilisateurs peuvent rapidement soumettre leurs informations.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
OBLIGATOIRE
Horizontal
1200 x 628
(600 x 314 minimum)
Oui
Logo
1200 x 1200
(144 x 144 minimum)
Oui
Carré
1200 x 1200
(300 x 300 minimum)
Oui
Vertical
960 x 1200 (480 x 600 minimum)
Non
CAMPAGNE DISPLAY (RÉSEAU DISPLAY DE GOOGLE)
Les campagnes Display permettent d’afficher des annonces visuelles sous forme de bannières et d’images sur un réseau de sites partenaires de Google. Ces formats sont utilisés pour augmenter la visibilité de la marque, promouvoir des produits ou des services, et toucher un large public avec des publicités statiques ou dynamiques. Elles sont particulièrement efficaces pour accroître la notoriété.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
OBLIGATOIRE
Horizontal
1200 x 628
(600 x 314 minimum)
Oui
Logo
1200 x 1200
(128 x 128 minimum)
Oui
Logo
1200 x 300
(512 x 128 minimum)
Non
Carré
600 x 600 (300 x 300 minimum)
Oui
CAMPAGNE PERFORMANCE MAX
Les campagnes Performance Max sont une solution basée sur l’IA qui permet de diffuser des annonces sur tous les canaux Google (Recherche, Display, YouTube, etc.) avec des formats dynamiques et adaptatifs. Ces campagnes maximisent les performances en ajustant automatiquement les annonces en fonction des données et du comportement des utilisateurs, tout en optimisant les résultats sur chaque canal.
FORMAT
DIMENSIONS (PX)
OBLIGATOIRE
Horizontal
1200 x 628
(600 x 314 minimum)
Oui
Carré
1200 x 1200
(300 x 300 minimum)
Oui
Logo
1200 x 1200
(128 x 128 minimum)
Oui
Logo
1200 x 300 (512 x 128 minimum)
Non
Vertical
960 x 1200 (480 x 600 minimum)
Non
En comprenant les spécificités des formats publicitaires de chaque plateforme, vous avez l’opportunité d’optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs plus efficacement. Que ce soit sur Facebook, Instagram, Google Display, Pinterest ou Reddit, choisir le bon format peut transformer l’engagement de votre audience. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans l’expérimentation : testez vos campagnes, ajustez vos formats en fonction des résultats et maximisez ainsi l’impact de vos publicités en ligne. Ne laissez pas le hasard décider de la performance de vos annonces – prenez les rênes et boostez vos résultats !