Quels formats pour les réseaux sociaux et Google en 2025 ?

Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans les stratégies marketing d’aujourd’hui. De Facebook à LinkedIn, chaque plateforme offre une variété de formats publicitaires permettant de capter l’attention de votre public cible de manière ciblée et efficace. Le choix du bon format et de la bonne dimension est crucial pour maximiser l’impact de vos campagnes et atteindre vos objectifs. Dans cet article, nous allons explorer les formats publicitaires les plus performants sur les principales plateformes, ainsi que les meilleures pratiques pour en tirer parti.

Formats publicitaires sur les principales plateformes en 2025

FACEBOOK

Les campagnes publicitaires sur Facebook sont conçues pour cibler un large éventail d’utilisateurs avec différents formats visuels adaptés à chaque objectif. Que ce soit pour augmenter la visibilité de votre marque, générer des leads ou encourager les ventes, Facebook propose des formats variés, allant des publicités dans le fil d’actualités aux publicités vidéo, en passant par les Carrousels.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

320 x 320

Carrée

Image de profil de la page ou du compte personnel

Photo de couverture

851 x 315

Paysage

Image en haut de la page, visible sur ordinateur et mobile

Story

1080 x 1920

Verticale

Image ou vidéo pour les stories Facebook

Publicité image
(fil d’actualités)

1200 x 628

Paysage

Publicité sponsorisée dans le fil d’actualité

Carrousel

1080 x 1080

Carrée

Plusieurs images dans un seul post sponsorisé

Publicité dynamique

1080 x 1080

Carrée

Publicités dynamiques personnalisées

Publicité vidéo

1200 x 675

Paysage

Vidéos sponsorisées dans le fil d’actualités ou en story

Couverture d’évènement

1200 x 628

Paysage

Publicité pour événements créés sur Facebook

Publicité Marketplace

1200 x 1200

Carrée

Publicité pour les produits Facebook Marketplace

INSTAGRAM

Sur Instagram, les publicités sont optimisées pour un public visuel et engagé. Grâce à des formats comme les publicités dans le feed, les Stories et les Reels, les marques peuvent capter l’attention des utilisateurs avec des contenus dynamiques et créatifs, parfaits pour booster la notoriété et l’engagement.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

320 x 320

Carrée

Image de profil du compte

Publication paysage

1200 x 628

Paysage

Publication horizontale dans le feed

Publication portrait

1080 x 1350

Verticale

Publication verticale dans le feed

Story

1080 x 1920

Verticale

Image ou vidéo en plein écran pour les stories

Reels

1080 x 1920

Verticale

Vidéo en plein écran

Carrousel

1080 x 1350

Verticale

Publication avec plusieurs images dans un seul post

Publicité image (feed)

1080 x 1350

Verticale

Publicité sponsorisée dans le fil d’actualité

Publicité vidéo (feed)

1080 x 1350

Verticale

Vidéo publicitaire dans le feed

X (TWITTER)

Les campagnes publicitaires sur X permettent de promouvoir des produits ou des services dans un flux rapide de messages. Les formats publicitaires incluent des tweets sponsorisés, des images et des vidéos dans les tweets, offrant aux marques la possibilité d’atteindre des audiences larges ou spécifiques en fonction des hashtags, des mots-clés et des intérêts.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

400 x 400

Carrée

Image de profil du compte

Bannière de profil

1500 x 500

Paysage

Image en haut de la page de profil

Image de tweet

1200 x 675

Paysage

Image accompagnant un tweet dans le fil d’actualité

Vidéo de tweet

1280 x 720

Paysage

Vidéo accompagnant un tweet dans le fil d’actualité

Vidéo de tweet
(portrait)

720 x 1280

Verticale

Vidéo en format portrait dans le fil d’actualité

Vidéo de tweet
(carrée)

720 x 720

Carrée

Vidéo en format carrée dans le fil d’actualité

LINKEDIN

Les publicités LinkedIn sont idéales pour atteindre des professionnels et des entreprises. Grâce à des formats tels que les publicités sponsorisées, les Carrousels et les publicités vidéo, LinkedIn permet de promouvoir des offres, des événements ou des contenus directement auprès des décideurs et des utilisateurs intéressés par des solutions B2B.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

400 x 400

Carrée

Image de profil du compte

Bannière de profil

1584 x 396

Paysage

Image en haut de la page de profil

Photo de couverture de page

1536 x 768

Paysage

Image de couverture pour les pages d’entreprise

Carrousel d’images

1080 x 1080

Carrée

Plusieurs images dans un seul post sponsorisé

Publicité vidéo

1280 x 720

Verticale

Vidéo sponsorisée au format portrait dans le fil d’actualité ou en annonce vidéo

Annonce sponsorisée
(format recommandé)

1200 x 628

Paysage

Publicité avec image sponsorisée dans le fil d’actualité

TIK TOK

Les publicités sur TikTok sont axées sur des vidéos courtes et engageantes. Avec des formats tels que les In-Feed Ads, les Hashtag Challenges et les TopView Ads, TikTok permet aux marques de capturer l’attention avec des contenus créatifs qui s’intègrent naturellement dans le flux de vidéos des utilisateurs.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

200 x 200

Carrée

Image de profil du compte

Vidéo

1080 x 1920

Verticale

Vidéo sponsorisée dans le flux de contenu

PINTEREST

Les publicités Pinterest permettent aux marques d’utiliser des images inspirantes pour capter l’attention des utilisateurs cherchant des idées de projets, de mode ou de cuisine. Avec des formats comme les épingles sponsorisées, les Carrousels et les épingles vidéo, les marques peuvent se connecter visuellement à un public motivé par la recherche de nouvelles idées et de nouveaux produits.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de profil

165 x 165

Carrée

Image de profil du compte

Photo de couverture

800 x 450

Paysage

Image en haut de la page de profil

Épingle Pinterest

1000 x 1500

Verticale

Épingle dans le fil d’actualité

Story Pin

1080 x 1920

Verticale

Format vertical pour les épingles stories sponsorisées

YOUTUBE

Les campagnes YouTube sont idéales pour diffuser des publicités vidéo captivantes qui s’affichent avant ou pendant les vidéos des utilisateurs. Les formats incluent les publicités In-Stream (skippables et non-skippables), les Bumper Ads et les publicités Discovery, permettant aux marques de toucher une audience massive avec des vidéos adaptées à chaque objectif marketing.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

ORIENTATION

UTILISATION

Photo de chaîne

800 x 800

Carrée

Image de profil du compte

Bannière Youtube

2560 x 1440

Paysage

Image en haut de la page de profil

Miniature de vidéo

1280 x 720

Paysage

Vignette de vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche et le fil d’abonnement

Vidéo

1920 x 1080

Paysage

Vidéo publiée sur la plateforme (peut être utilisée dans des publicités ou des posts organiques)

Youtube shorts

1080 x 1920

Verticale

Vidéo courte (60 secondes maximum) optimisée pour une consommation rapide sur mobile

Publicité discovery

1200 x 628

Paysage

Vidéo qui apparaît dans les résultats de recherche ou à côté des vidéos recommandées

Vidéo in-stream

1920 x 1080

Paysage

Publicité vidéo qui se diffuse avant, pendant ou après une vidéo

Formats publicitaires Google

CAMPAGNE DE GÉNÉRATION DE LEADS

Les campagnes de génération de leads sont conçues pour aider à collecter des informations sur des prospects, telles que des e-mails, des numéros de téléphone, etc. Elles sont idéales pour les entreprises souhaitant qualifier de nouveaux prospects. Ces formats d’annonces sont principalement utilisés dans des formulaires de génération de leads où les utilisateurs peuvent rapidement soumettre leurs informations.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

OBLIGATOIRE

Horizontal

1200 x 628
(600 x 314 minimum)

Oui

Logo

1200 x 1200
(144 x 144 minimum)

Oui

Carré

1200 x 1200
(300 x 300 minimum)

Oui

Vertical

960 x 1200 (480 x 600 minimum)

Non

CAMPAGNE DISPLAY (RÉSEAU DISPLAY DE GOOGLE)

Les campagnes Display permettent d’afficher des annonces visuelles sous forme de bannières et d’images sur un réseau de sites partenaires de Google. Ces formats sont utilisés pour augmenter la visibilité de la marque, promouvoir des produits ou des services, et toucher un large public avec des publicités statiques ou dynamiques. Elles sont particulièrement efficaces pour accroître la notoriété.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

OBLIGATOIRE

Horizontal

1200 x 628
(600 x 314 minimum)

Oui

Logo

1200 x 1200
(128 x 128 minimum)

Oui

Logo

1200 x 300
(512 x 128 minimum)

Non

Carré

600 x 600 (300 x 300 minimum)

Oui

CAMPAGNE PERFORMANCE MAX

Les campagnes Performance Max sont une solution basée sur l’IA qui permet de diffuser des annonces sur tous les canaux Google (Recherche, Display, YouTube, etc.) avec des formats dynamiques et adaptatifs. Ces campagnes maximisent les performances en ajustant automatiquement les annonces en fonction des données et du comportement des utilisateurs, tout en optimisant les résultats sur chaque canal.

FORMAT

DIMENSIONS (PX)

OBLIGATOIRE

Horizontal

1200 x 628
(600 x 314 minimum)

Oui

Carré

1200 x 1200
(300 x 300 minimum)

Oui

Logo

1200 x 1200
(128 x 128 minimum)

Oui

Logo

1200 x 300 (512 x 128 minimum)

Non

Vertical

960 x 1200 (480 x 600 minimum)

Non

En comprenant les spécificités des formats publicitaires de chaque plateforme, vous avez l’opportunité d’optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs plus efficacement. Que ce soit sur Facebook, Instagram, Google Display, Pinterest ou Reddit, choisir le bon format peut transformer l’engagement de votre audience. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans l’expérimentation : testez vos campagnes, ajustez vos formats en fonction des résultats et maximisez ainsi l’impact de vos publicités en ligne. Ne laissez pas le hasard décider de la performance de vos annonces – prenez les rênes et boostez vos résultats !