Google Analytics 4 Configurer votre compte (GA4)

Planifier la structure de votre compte Google Analytics GA4

Avant de configurer Google Analytics 4, il est essentiel de planifier la structure du compte, en considérant les différents aspects de votre entreprise. Définissez les propriétés GA4 en fonction des différents segments de votre entreprise (par exemple, différents sites web ou applications mobiles), et planifiez les flux de données nécessaires pour chaque propriété pour capturer les interactions utilisateur pertinentes.

2. Configurer des vues filtrées dans Google Analytics GA4

GA4 n’utilise pas le concept de vues comme dans Universal Analytics, mais vous pouvez configurer des filtres au niveau des événements ou des utilisateurs pour exclure ou inclure certaines données dans vos rapports. Apprenez à utiliser les conditions de filtrage pour gérer le trafic interne, géographique ou d’autres types spécifiques de données.

3. Configurer une propriété Rollup dans Google Analytics GA4

Une propriété Rollup dans GA4 permet de consolider les données de plusieurs sources dans une seule propriété. Cela est utile pour les analyses à grande échelle ou pour avoir une vue d’ensemble des performances de plusieurs sites ou applications. Configurez des flux de données dans votre propriété Rollup pour unifier la collecte de données.

4. Ajouter des flux de données d’applications à votre propriété Google Analytics GA4

Pour suivre les données des applications mobiles, configurez des flux de données spécifiques dans GA4. Chaque application (iOS, Android) aura besoin de son propre flux de données, configuré avec un SDK correspondant pour collecter et envoyer les données d’interaction des utilisateurs à GA4.

5. Configurer le suivi des mesures améliorées dans Google Analytics GA4

GA4 offre un suivi des mesures améliorées qui capture automatiquement certaines interactions des utilisateurs, telles que le défilement des pages, les téléchargements de fichiers, et les clics sur les liens sortants. Activez cette fonctionnalité dans les paramètres de votre flux de données pour bénéficier de mesures plus précises sans configuration supplémentaire.

6. Activer Google Signals pour votre propriété Google Analytics GA4

Google Signals permet de suivre les utilisateurs de manière cross-device lorsqu’ils sont connectés à Google. Activez cette fonctionnalité dans les paramètres de collecte de données de votre propriété GA4 pour enrichir vos rapports avec des données sur le parcours utilisateur sur différents appareils.

7. Exclure le trafic interne dans GA4

Pour obtenir des données plus précises, il est crucial d’exclure le trafic interne de votre entreprise. Dans GA4, vous pouvez utiliser les règles de filtrage basées sur des adresses IP ou d’autres identifiants pour exclure le trafic interne de vos rapports.

8. Connecter votre propriété GA4 avec Google Ads

Liez votre propriété GA4 à Google Ads pour améliorer le suivi des conversions et optimiser vos campagnes publicitaires. Cette intégration permet de voir les performances des annonces directement dans GA4 et d’utiliser les données d’audience de GA4 pour le ciblage dans Google Ads.

9. Configurer le suivi des recherches sur site dans Google Analytics GA4

Pour comprendre comment les utilisateurs utilisent la fonction de recherche sur votre site, configurez le suivi des recherches sur site dans GA4. Cela implique de capturer les paramètres de requête de recherche et de les configurer dans GA4 pour voir les termes de recherche utilisés et leur performance.

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10. Configurer le suivi du défilement dans Google Analytics GA4

Le suivi du défilement dans GA4 permet de mesurer l’engagement des utilisateurs en suivant jusqu’où ils défilent sur vos pages. Activez cette fonction dans les paramètres de mesure améliorée de votre flux de données ou utilisez Google Tag Manager pour déclencher des événements basés sur le défilement des utilisateurs.

11. Importer des conversions depuis votre propriété GA4 vers votre compte Google Ads

Pour optimiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires, importez les conversions enregistrées dans GA4 directement dans Google Ads. Configurez les événements de conversion dans GA4 et associez-les à des actions spécifiques dans Google Ads pour une meilleure attribution et optimisation des campagnes.

12. Connecter votre propriété GA4 avec Google Search Console

L’intégration de GA4 avec Google Search Console offre des insights précieux sur la performance de votre site dans les résultats de recherche Google. Configurez cette connexion pour voir les données de recherche organique directement dans GA4, ce qui aide à optimiser le SEO de votre site.

13. Connecter votre propriété Google Analytics GA4 avec Adsense

Si vous utilisez Adsense pour monétiser votre site, connecter votre propriété GA4 à Adsense permet de suivre les performances de vos annonces et d’optimiser vos placements publicitaires. Cette intégration aide à comprendre quel contenu génère le plus de revenus publicitaires.

14. Configurer le suivi inter-domaines dans Google Analytics GA4

Pour les entreprises ayant plusieurs domaines, le suivi inter-domaines est crucial pour suivre les parcours des utilisateurs entre différents sites. Configurez cette fonctionnalité dans GA4 pour maintenir l’attribution correcte des données utilisateur à travers les sessions et les domaines.

15. Connecter votre propriété GA4 avec BigQuery

Pour les utilisateurs ayant besoin d’analyses avancées, GA4 peut être connecté à BigQuery. Cette intégration permet d’exporter des données brutes pour des analyses personnalisées et complexes, en utilisant les capacités puissantes de BigQuery pour le traitement des grands volumes de données.

16. Transférer les données de GA3 (Universal Analytics) dans GA4

Pour les utilisateurs qui migrent de Universal Analytics à GA4, il est important de planifier le transfert des données historiques. Bien que le transfert direct des données n’est pas possible, vous pouvez utiliser des outils et des stratégies pour recréer et analyser les tendances historiques dans GA4.

17. Sauvegarder vos données d’Universal Analytics avant leur suppression

Avant la désactivation d’Universal Analytics, assurez-vous de sauvegarder vos données historiques. Exportez les rapports et les données essentielles pour maintenir l’accès aux insights historiques après la migration à GA4.

18. Configurer une propriété de test GA4

Il est recommandé de créer une propriété de test dans GA4 pour expérimenter avec les configurations sans affecter les données de production. Utilisez cette propriété pour tester les nouvelles fonctionnalités, les configurations de suivi, et les intégrations avant de les appliquer à votre propriété principale.

19. Configurer l’exclusion de référant dans GA4

Pour éviter que les visites via des liens internes ne soient comptabilisées comme trafic de référence, configurez l’exclusion de référant dans GA4. Cela aide à obtenir une attribution plus précise des sources de trafic et améliore l’exactitude des rapports.

20. Installer Google Analytics 4 sur Shopify

Si vous utilisez Shopify pour votre commerce en ligne, installez GA4 pour suivre les interactions des utilisateurs, les transactions e-commerce, et pour optimiser les performances de votre boutique. Suivez les directives Shopify pour intégrer GA4 de manière fluide et efficace.

22 Mesure améliorée

La mesure améliorée est une fonctionnalité révolutionnaire de Google Analytics 4 qui simplifie considérablement la collecte de données et offre une vision plus complète du parcours client.

• Avantages:
  • Suivi automatique: Élimine la nécessité de configurer manuellement des événements pour des interactions courantes comme les scrolls, les vidéos, les téléchargements ou les clics sur les liens sortants.
  • Données plus riches: Capture des événements de manière plus granulaire, permettant une analyse plus approfondie du comportement des utilisateurs.
  • Meilleure compréhension de l’engagement: Mesure l’engagement des utilisateurs au-delà des simples pages vues, en analysant par exemple le temps passé sur une page ou la profondeur de défilement.
• Exemples d’événements capturés automatiquement:
  • Scroll: Pourcentage de la page scrollé, profondeur de scroll.
  • Vidéo: Lecture, pause, mise en plein écran, durée de visionnage.
  • Clic: Clics sur des liens externes, téléchargements, clics sur des éléments interactifs.
  • Engagement: Temps passé sur la page, nombre de pages vues par session.

23 Google Signals

Google Signals est une fonctionnalité puissante qui permet de suivre les utilisateurs à travers différents appareils lorsqu’ils sont connectés à leur compte Google.

• Importance:
  
  • Vision unifiée du parcours client: Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque sur différents appareils (smartphone, tablette, ordinateur).
  • Amélioration des campagnes de remarketing: Cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement sur différents appareils, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes.
  • Attribution plus précise: Attribuer les conversions aux différents points de contact du parcours client.
• Applications pratiques:
  
  • Remarketing cross-device: Cibler des utilisateurs ayant visité votre site sur un appareil mobile avec une annonce sur leur ordinateur.
  • Personnalisation de l’expérience utilisateur: Adapter le contenu en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur sur différents appareils.

24 Propriété Rollup

Une propriété Rollup est idéale pour consolider les données de plusieurs propriétés GA4 en une seule vue.

• Scénarios d’utilisation:
  • E-commerce multicanaux: Regrouper les données de différents sites web et applications pour obtenir une vue d’ensemble des performances de votre entreprise.
  • Entreprises avec plusieurs marques: Analyser les performances de différentes marques sous une même propriété.
  • Sites web avec plusieurs sous-domaines: Consolider les données de tous les sous-domaines pour une vue d’ensemble.
• Avantages:
  • Simplification de l’analyse: Une seule propriété pour toutes vos données.
  • Comparaison facile: Comparer les performances des différentes propriétés.
  • Rapports personnalisés: Créer des rapports personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise.

25 Suivi des événements

Les événements personnalisés permettent de suivre des actions spécifiques qui ne sont pas capturées automatiquement par GA4.

• Exemples pour différentes industries:
  • E-commerce: Ajout au panier, initiation de paiement, achat, retour produit.
  • Médias: Lecture de podcast, téléchargement de livre blanc, inscription à une newsletter.
  • SaaS: Démarrage d’un essai gratuit, création de compte, utilisation de fonctionnalités.
• Importance:
  • Mesure des objectifs métier: Suivre les actions qui contribuent directement aux objectifs de votre entreprise.
  • Optimisation des campagnes marketing: Identifier les actions les plus efficaces et ajuster les stratégies en conséquence.

26 BigQuery

BigQuery est un outil d’analyse de données puissant qui permet d’exploiter les données brutes de GA4 de manière approfondie.

• Avantages:
  • Flexibilité: Effectuer des analyses personnalisées et complexes qui ne sont pas possibles avec les rapports standard de GA4.
  • Scalabilité: Traiter de grands volumes de données rapidement et efficacement.
  • Intégration avec d’autres outils: Combiner les données de GA4 avec d’autres sources de données pour une analyse plus complète.
• Applications:
  • Analyse prédictive: Prévoir les comportements futurs des utilisateurs.
  • Création de tableaux de bord personnalisés: Visualiser les données de manière interactive pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise.
  • Segmentation avancée: Créer des segments d’utilisateurs très précis pour des campagnes marketing ciblées.

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