Avec plus de 30 millions d’utilisateurs en France et plus de 6 millions en Belgique (sources : DataReportal, We Are Social 2025), Facebook reste un levier publicitaire incontournable. AdSim, expert en Facebook Ads, crée et optimise vos campagnes pour développer votre notoriété, acquérir de nouveaux clients et augmenter vos ventes.
QUELS TYPES DE PUBLICITÉ CRÉER SUR FACEBOOK ADS ET DANS QUEL BUT ?
Facebook Ads propose aujourd’hui 6 objectifs principaux adaptés à chaque étape du parcours client. AdSim vous guide vers les objectifs les plus pertinents pour votre business.
| Objectif de campagne | But |
|---|---|
| Notoriété | Faire connaître votre marque et maximiser la portée auprès d’une audience large |
| Trafic | Générer des visites vers votre site web, application, page Facebook ou boutique |
| Interactions | Augmenter l’engagement (likes, commentaires, partages), les vues de vidéos ou les messages |
| Prospects (Leads) | Collecter des coordonnées clients via des formulaires intégrés ou des appels |
| Promotion d’application | Augmenter les téléchargements et l’utilisation de votre application mobile |
| Ventes | Générer des conversions : achats en ligne, ventes catalogue, appels commerciaux |
Note : Meta a également introduit les campagnes Advantage+ Shopping (ASC), une version automatisée et optimisée par l’IA pour maximiser les ventes e-commerce.
NOTORIÉTÉ
« Faites connaître votre marque avec AdSim »
« L’objectif Notoriété permet de maximiser la visibilité de votre entreprise auprès d’une audience large. AdSim déploie des campagnes de branding pour ancrer votre marque dans l’esprit des consommateurs. Idéal pour les lancements de produits, les ouvertures de points de vente ou le renforcement de votre image. L’algorithme diffuse vos publicités aux personnes les plus susceptibles de s’en souvenir. »
Pour qui ?
- Nouvelles marques souhaitant se faire connaître
- Lancements de produits ou services
- Événements et promotions spéciales
- Entreprises cherchant à renforcer leur image
TRAFIC
« Attirez des visiteurs qualifiés avec AdSim«
« L’objectif Trafic génère des clics vers votre site web, votre application, votre page Facebook ou votre boutique en ligne. AdSim optimise vos campagnes pour attirer des visiteurs qualifiés au meilleur coût par clic. L’algorithme cible les personnes ayant tendance à cliquer et à explorer les contenus, maximisant ainsi le volume de visites sur vos supports digitaux. »
Pour qui ?
- Sites e-commerce souhaitant augmenter leur audience
- Blogs et médias cherchant à développer leur lectorat
- Pages de vente et landing pages
- Applications mobiles
INTERACTIONS
« Engagez votre communauté avec AdSim«
« L’objectif Interactions booste l’engagement sur vos contenus : likes, commentaires, partages, vues de vidéos et messages. AdSim crée des campagnes qui favorisent les échanges avec votre audience et développent votre communauté. L’algorithme diffuse vos publicités aux utilisateurs les plus enclins à interagir, renforçant ainsi votre présence sociale et votre crédibilité. »
Sous-objectifs disponibles :
- Interactions sur les publications
- Vues de vidéos
- Messages (Messenger, WhatsApp, Instagram Direct)
- Mentions J’aime la page
- Réponses à un événement
Pour qui ?
- Marques souhaitant développer leur communauté
- Créateurs de contenu vidéo
- Entreprises cherchant à générer des conversations
- Organisateurs d’événements
PROSPECTS (LEADS)
« Générez des contacts qualifiés avec AdSim«
« L’objectif Prospects permet de collecter les coordonnées de clients potentiels directement sur Facebook, sans quitter la plateforme. AdSim configure des formulaires optimisés pour maximiser le taux de conversion. L’utilisateur remplit ses informations en quelques clics, et vous recevez des leads qualifiés prêts à être contactés. Idéal pour les demandes de devis, les inscriptions ou les prises de rendez-vous. »
Options disponibles :
- Formulaires instantanés (pré-remplis avec les données Facebook)
- Appels téléphoniques
- Messages directs
- Inscriptions sur site web
Pour qui ?
- Entreprises de services (assurances, immobilier, formation…)
- Professionnels B2B
- Coachs et consultants
- Entreprises locales cherchant des rendez-vous
PROMOTION D’APPLICATION
« Boostez les téléchargements de votre app avec AdSim«
« L’objectif Promotion d’application maximise les installations et l’utilisation de votre application mobile. AdSim cible les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger et d’utiliser votre app. L’algorithme optimise la diffusion pour générer des installations au meilleur coût, tout en favorisant l’engagement post-téléchargement. »
Options disponibles :
- Installations d’application
- Événements in-app (achats, inscriptions, actions spécifiques)
Pour qui ?
- Éditeurs d’applications mobiles
- Jeux vidéo
- Applications e-commerce
- Services en ligne (banques, santé, fitness…)
VENTES
« Transformez vos prospects en clients avec AdSim«
« L’objectif Ventes est conçu pour générer des conversions concrètes : achats en ligne, demandes de devis, réservations. AdSim configure le Pixel Meta et l’API Conversions pour suivre chaque action et optimiser vos campagnes en temps réel. L’algorithme cible les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter, maximisant ainsi votre retour sur investissement. »
Options disponibles :
- Conversions sur site web (achats, inscriptions, formulaires)
- Ventes catalogue / Publicités dynamiques (affichage automatique de vos produits)
- Appels commerciaux
- Campagnes Advantage+ Shopping (optimisation IA pour l’e-commerce)
Pour qui ?
- E-commerçants
- Boutiques en ligne
- Entreprises de services cherchant des clients
- Infopreneurs et formateurs
FOCUS : CAMPAGNES ADVANTAGE+ SHOPPING (ASC)
« L’IA maîtrisée par nos Digital Strategists AdSim«
« Les campagnes Advantage+ Shopping représentent la nouvelle génération de publicité e-commerce automatisée par Meta. Si l’IA gère le ciblage, les placements et les enchères, elle ne remplace pas l’expertise humaine. Nos Digital Strategists AdSim paramètrent, supervisent et affinent ces campagnes pour en tirer le meilleur potentiel. Leur rôle : définir la bonne stratégie créative, analyser les performances et ajuster les variables que l’algorithme ne maîtrise pas. L’IA exécute, nos experts pilotent. »
Avantages :
- Optimisation automatique par l’IA, supervisée par nos Digital Strategists
- Ciblage élargi et intelligent, calibré selon vos objectifs business
- Structure de campagne simplifiée, mais stratégiquement pensée
- Amélioration continue des performances grâce à l’analyse experte
Les différents formats publicitaires Méta
Facebook Ads offre une large palette de formats publicitaires adaptés à chaque objectif marketing. Image unique pour mettre en avant un produit, un service, carrousel pour présenter vos différentes déclinaisons, catalogue dynamique pour le shopping, vidéo pour capter l’attention… Les possibilités sont nombreuses sur Meta. Chaque format répond à un objectif précis, qu’il s’agisse de générer des ventes, d’obtenir des contacts qualifiés ou de renforcer votre notoriété. Choisir le bon format est essentiel pour maximiser votre retour sur investissement.
AdSim, agence de marketing digital basée à Liège et partenaire certifié Meta, vous accompagne dans le choix des formats et des placements les plus pertinents pour atteindre vos objectifs : acquisition de clients, développement des ventes et renforcement de votre image de marque.
Pour donner vie à vos campagnes, notre agence dispose de toutes les ressources créatives en interne : graphiste professionnelle, prompt designer spécialisé en intelligence artificielle, ainsi que nos propres studios équipés pour des prises de vue avec comédiens. Cette combinaison unique entre expertise humaine et technologies IA nous permet de produire des visuels percutants et sur mesure, parfaitement adaptés à vos campagnes publicitaires.
La Publicité Image Unique sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité image unique ?
La publicité image unique est le format le plus classique et le plus utilisé sur Facebook Ads. Elle se compose d’une seule image accompagnée d’un texte principal, d’un titre accrocheur et d’un bouton d’appel à l’action (CTA). Ce format apparaît naturellement dans le fil d’actualité des utilisateurs, dans la colonne de droite sur desktop et sur l’Audience Network.
Spécifications techniques pour Facebook
Format fil d’actualité :
Résolution recommandée : 1080 x 1080 pixels (carré)
Résolution alternative : 1200 x 628 pixels (paysage)
Ratio d’aspect : 1:1 (carré) ou 1.91:1 (paysage)
Format de fichier : JPG ou PNG
Taille maximale : 30 Mo
Texte sur l’image : moins de 20% pour une diffusion optimale
Format colonne de droite (desktop) :
Résolution recommandée : 1200 x 1200 pixels
Ratio d’aspect : 1:1
Format de fichier : JPG ou PNG
Format Stories Facebook :
Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
Ratio d’aspect : 9:16 (plein écran vertical)
Zone de sécurité : éviter le texte dans les 14% supérieurs et 20% inférieurs
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum
- Description du lien : 30 caractères maximum
Pour quel usage ?
La publicité image unique est idéale pour :
- Les campagnes de notoriété de marque
- La promotion de produits ou services simples
- Les annonces d’événements et promotions ponctuelles
- Les offres spéciales et codes promo
- Le retargeting avec des messages personnalisés
- Les tests A/B pour identifier les visuels les plus performants
Avantages de ce format
- Création rapide et économique
- Message clair, direct et immédiatement compréhensible
- Facilité de test A/B sur les visuels et accroches
- Compatible avec tous les placements Facebook
- Chargement instantané sans temps d’attente
- Excellent rapport qualité-prix pour les petits budgets
La Publicité Vidéo sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité vidéo Facebook ?
La publicité vidéo Facebook permet de diffuser du contenu vidéo engageant dans le fil d’actualité, les Stories, en vidéo in-stream (avant, pendant ou après les vidéos organiques) et sur l’Audience Network. C’est le format le plus puissant pour raconter une histoire de marque et créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
Spécifications techniques pour Facebook
Format fil d’actualité :
- Résolution minimale : 1080 x 1080 pixels
- Résolution recommandée carré : 1080 x 1080 pixels (ratio 1:1)
- Résolution recommandée vertical : 1080 x 1350 pixels (ratio 4:5)
- Résolution recommandée paysage : 1920 x 1080 pixels (ratio 16:9)
- Durée minimale : 1 seconde
- Durée maximale : 241 minutes
- Durée optimale : 15 à 60 secondes
- Format de fichier : MP4 ou MOV (MP4 recommandé)
- Taille maximale : 4 Go
- Fréquence d’images : 30 fps minimum
Format Stories Facebook :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Ratio d’aspect : 9:16 (plein écran vertical)
- Durée maximale : 120 secondes
- Durée optimale : 15 secondes par story
Format vidéo in-stream :
- Résolution recommandée : 1920 x 1080 pixels (paysage)
- Ratio d’aspect : 16:9
- Durée minimale : 5 secondes
- Durée maximale : 10 minutes
- Durée optimale : 5 à 15 secondes (non-skippable) ou 15 à 30 secondes (skippable)
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum
- Description : 30 caractères maximum
Recommandations audio et sous-titres :
- Audio : recommandé mais 85% des vidéos sont regardées sans son
- Sous-titres : fortement recommandés (fichier SRT ou intégrés)
- Ratio d’aspect audio : stéréo AAC, 128 kbps minimum
Pour quel usage ?
La publicité vidéo Facebook est parfaite pour :
- Le storytelling et la narration de marque
- Les démonstrations de produits en action
- Les tutoriels et guides d’utilisation
- Les témoignages clients et études de cas
- Les campagnes de branding et notoriété
- Le lancement de nouveaux produits ou services
- Les vidéos explicatives (explainer videos)
- Les coulisses de votre entreprise (behind the scenes)
Avantages de ce format
- Taux d’engagement jusqu’à 10 fois supérieur aux images statiques
- Capacité unique à transmettre des émotions et raconter une histoire
- Création d’audiences personnalisées basées sur le pourcentage de visionnage (25%, 50%, 75%, 95%)
- Mémorisation de marque 23% supérieure aux formats statiques
- Idéal pour le remarketing avec des vidéos séquentielles
- Possibilité de retargeting des viewers engagés
La Publicité Reels sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité Reels Facebook ?
Les Reels publicitaires sont des vidéos verticales courtes qui s’affichent entre les Reels organiques des utilisateurs dans l’onglet Reels de Facebook. Ce format, inspiré par le succès de TikTok, privilégie un contenu authentique, divertissant et engageant. Les publicités Reels offrent une expérience immersive en plein écran.
Spécifications techniques pour Facebook Reels
Format Reels Facebook :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Ratio d’aspect : 9:16 (plein écran vertical obligatoire)
- Durée minimale : 3 secondes
- Durée maximale : 90 secondes
- Durée optimale : 15 à 30 secondes
- Format de fichier : MP4 ou MOV
- Taille maximale : 4 Go
- Fréquence d’images : 30 fps minimum
Zone de sécurité :
- Éviter le texte important dans les 250 pixels supérieurs (interface utilisateur)
- Éviter le texte dans les 340 pixels inférieurs (CTA et description)
- Zone de sécurité centrale : 1080 x 1330 pixels
Textes recommandés :
- Texte principal : 72 caractères maximum (visible sans cliquer)
- Texte principal étendu : 125 caractères maximum
Recommandations créatives :
- Audio : fortement recommandé (musique tendance ou voix off)
- Sous-titres : recommandés pour l’accessibilité
- Style natif : contenu authentique façon créateur
Pour quel usage ?
Les Reels Facebook sont particulièrement efficaces pour :
- Toucher une audience jeune et engagée (18-34 ans principalement)
- Les marques lifestyle, mode, beauté, food et fitness
- Les campagnes de notoriété et d’engagement
- Le lancement de nouveaux produits avec un ton décalé
- Les collaborations avec des créateurs de contenu
- Les tendances et challenges viraux
- Le contenu éducatif court et dynamique
- Les teasers et avant-premières
Avantages de ce format
- Format natif très engageant avec des taux d’interaction élevés
- Coût par impression (CPM) souvent plus bas que les autres formats
- Expérience immersive en plein écran sans distraction
- Contenu perçu comme plus authentique et moins publicitaire
- Possibilité d’utiliser des musiques et effets tendance
- Algorithme favorisant la découverte de nouveaux contenus
- Excellent pour la viralité et le bouche-à-oreille digital
La Publicité Carrousel sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité carrousel ?
Le format carrousel permet d’afficher de 2 à 10 images ou vidéos dans une seule publicité Facebook. Chaque carte du carrousel dispose de son propre visuel, titre, description et lien de destination. Les utilisateurs font défiler les éléments horizontalement, créant une expérience interactive et engageante qui encourage l’exploration.
Options avancées :
- Ordre automatique : Facebook peut optimiser l’ordre des cartes selon les performances
- Carte finale personnalisable : possibilité d’ajouter une carte CTA finale
Pour quel usage ?
Le carrousel Facebook est idéal pour :
- Les sites e-commerce présentant plusieurs produits
- Les catalogues produits avec liens directs vers chaque fiche
- Les agences immobilières montrant différentes propriétés
- Les présentations étape par étape d’un processus ou service
- Les caractéristiques détaillées d’un produit unique
- Les témoignages clients multiples
- Les before/after et transformations
- Les menus de restaurant ou services multiples
- Le storytelling visuel séquentiel
Avantages de ce format
- Présentation de multiples produits ou messages dans une seule publicité
- Coût par clic jusqu’à 30-50% inférieur aux images uniques
- Liens individuels vers différentes pages de destination
- Storytelling séquentiel et interactif
- Taux de clics supérieur grâce à l’interaction de défilement
- Idéal pour les campagnes catalogue et Dynamic Product Ads (DPA)
- Optimisation automatique de l’ordre des cartes par Facebook
- Excellent pour le retargeting de paniers abandonnés
Spécifications techniques pour Facebook
Format carrousel fil d’actualité :
- Nombre de cartes : 2 à 10 images ou vidéos
- Résolution par carte : 1080 x 1080 pixels (format carré obligatoire)
- Ratio d’aspect : 1:1 uniquement
- Format de fichier image : JPG ou PNG
- Taille maximale image : 30 Mo par carte
- Format de fichier vidéo : MP4 ou MOV
- Durée vidéo par carte : 1 seconde à 240 minutes
- Durée vidéo optimale : 15 à 30 secondes par carte
- Taille maximale vidéo : 4 Go par carte
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre par carte : 40 caractères maximum
- Description par carte : 25 caractères maximum
- URL de destination : unique par carte possible
La Publicité Collection sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité Collection ?
Le format Collection combine une image ou vidéo principale avec quatre images produits en dessous. Lorsque l’utilisateur clique, il accède à une expérience Instant Experience (anciennement Canvas) en plein écran permettant de parcourir votre catalogue sans quitter Facebook. Ce format est spécialement conçu pour le e-commerce.
Spécifications techniques pour Facebook
Image ou vidéo principale :
- Résolution image : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio d’aspect image : 1:1 (carré) ou 1.91:1 (paysage)
- Résolution vidéo : 1080 x 1080 pixels minimum
- Durée vidéo : jusqu’à 120 secondes
- Durée vidéo optimale : 15 à 30 secondes
Images produits (en dessous) :
- Nombre d’images : 4 images produits affichées
- Source : catalogue Facebook ou upload manuel
- Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum
- Ratio : 1:1 (carré)
Instant Experience :
- Chargement : jusqu’à 50 produits dans l’expérience complète
- Templates disponibles : Storefront, Lookbook, Customer Acquisition
- Personnalisation : possibilité de créer une expérience sur mesure
Textes recommandés :
- Texte principal : 125 caractères maximum
- Titre : 40 caractères maximum
Pour quel usage ?
La publicité Collection est parfaite pour :
- Les boutiques en ligne avec un large catalogue
- Les lancements de collection mode ou beauté
- Les ventes flash et promotions multi-produits
- Le drive-to-store avec catalogue local
- Les expériences shopping immersives
- La mise en avant de best-sellers
Avantages de ce format
- Expérience shopping native et fluide
- Chargement instantané (10x plus rapide qu’un site mobile)
- Taux de conversion supérieur grâce à la fluidité
- Intégration directe avec le catalogue Facebook
- Parfait pour le mobile (optimisé tactile)
- Tracking précis du parcours utilisateur
La Publicité Stories sur Facebook
Qu’est-ce que la publicité Stories Facebook ?
Les publicités Stories apparaissent entre les Stories organiques de vos amis sur Facebook. Ce format vertical plein écran offre une expérience immersive et éphémère qui capte l’attention. Les Stories publicitaires peuvent contenir une image, une vidéo ou un carrousel de 3 cartes maximum.
Spécifications techniques pour Facebook Stories
Format image Stories :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Ratio d’aspect : 9:16 (plein écran vertical)
- Format de fichier : JPG ou PNG
- Taille maximale : 30 Mo
- Durée d’affichage : 5 secondes par défaut
Format vidéo Stories :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Ratio d’aspect : 9:16 (plein écran vertical)
- Durée minimale : 1 seconde
- Durée maximale : 120 secondes
- Durée optimale : 15 secondes
- Format de fichier : MP4 ou MOV
- Taille maximale : 4 Go
Format carrousel Stories :
- Nombre de cartes : 3 maximum
- Résolution par carte : 1080 x 1920 pixels
- Ratio : 9:16
Zone de sécurité :
- Haut de l’écran : éviter les 14% supérieurs (250 pixels)
- Bas de l’écran : éviter les 20% inférieurs (environ 340 pixels)
- Zone de sécurité pour le texte : 1080 x 1330 pixels au centre
Textes recommandés :
- Texte : intégré au visuel (pas de zone texte dédiée)
- CTA : swipe up ou bouton en bas d’écran
Pour quel usage ?
Les Stories Facebook sont idéales pour :
- Les promotions limitées dans le temps
- Les offres exclusives avec sentiment d’urgence
- Le contenu behind-the-scenes
- Les sondages et interactions
- Les annonces événementielles
- Le branding et la notoriété
Avantages de ce format
- Expérience plein écran immersive
- Format vertical natif mobile
- Sentiment d’exclusivité et d’urgence
- Moins de concurrence que le fil d’actualité
- Coûts souvent inférieurs aux autres placements
- Idéal pour toucher une audience mobile
Récapitulatif des Spécifications Techniques
Dimensions en pixels par format
| Format | Fil d’actualité | Stories | Reels | Colonne droite |
|---|---|---|---|---|
| Image carré | 1080 x 1080 | – | – | 1200 x 1200 |
| Image paysage | 1200 x 628 | – | – | – |
| Image vertical | 1080 x 1350 | 1080 x 1920 | – | – |
| Vidéo carré | 1080 x 1080 | – | – | – |
| Vidéo vertical | 1080 x 1350 | 1080 x 1920 | 1080 x 1920 | – |
| Vidéo paysage | 1920 x 1080 | – | – | – |
| Carrousel | 1080 x 1080 | 1080 x 1920 | – | – |
Durées recommandées par format
| Format | Durée minimale | Durée optimale | Durée maximale |
|---|---|---|---|
| Vidéo fil | 1 seconde | 15-60 secondes | 241 minutes |
| Vidéo Stories | 1 seconde | 15 secondes | 120 secondes |
| Reels | 3 secondes | 15-30 secondes | 90 secondes |
| In-stream | 5 secondes | 5-15 secondes | 10 minutes |
| Carrousel vidéo | 1 seconde | 15-30 secondes/carte | 240 minutes/carte |
Pourquoi confier vos publicités Facebook à AdSim ?
Choisir le bon format publicitaire Facebook n’est que la première étape d’une campagne réussie. La clé du succès réside dans l’optimisation continue, le ciblage précis et la création de visuels percutants adaptés à votre audience.
Chez AdSim, agence de marketing digital certifiée Meta Partner basée à Liège, notre équipe d’experts analyse vos objectifs, votre marché cible et votre budget pour concevoir des campagnes Facebook Ads sur mesure qui maximisent votre retour sur investissement.
Nos services de gestion Facebook Ads comprennent :
- Audit complet de vos campagnes existantes
- Définition de la stratégie et des objectifs KPI
- Création de visuels et vidéos professionnels
- Configuration avancée du pixel Facebook et du tracking
- Optimisation continue du ciblage et des enchères
- Tests A/B sur les formats, audiences et créatifs
- Reporting transparent et analyses de performance
- Recommandations stratégiques mensuelles
Contactez AdSim dès aujourd’hui pour un audit gratuit de vos campagnes publicitaires Facebook et découvrez comment nous pouvons booster votre présence digitale et multiplier vos conversions.
