YouTube s’impose comme la plateforme vidéo incontournable pour les annonceurs souhaitant toucher une audience massive et engagée. Avec plus de 2,53 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, YouTube représente le deuxième site le plus visité après Google et le deuxième réseau social après Facebook. La publicité YouTube offre des opportunités uniques de ciblage, de storytelling et de conversion. Notre agence de digital marketing AdSim est certifiée Google Partner. Youtube est un produit Google ! Notre équipe est formée et certifiée en stratégies Youtube. Nous accompagnons les entreprises belges et européennes dans la création et l’optimisation de leurs campagnes YouTube Ads pour maximiser leur retour sur investissement.
Chiffres Clés YouTube en Belgique (2025)
Audience et pénétration
YouTube domine le paysage des réseaux sociaux en Belgique avec des chiffres impressionnants :
- 8,98 millions de Belges utilisent YouTube (audience publicitaire potentielle)
- 84,5% des Belges de 18 ans et plus sont présents sur YouTube
- YouTube est la plateforme sociale n°1 en Belgique devant Facebook
- 50,1% de femmes et 49,9% d’hommes composent l’audience
- 148,8 ouvertures de l’application par mois par utilisateur belge (Android)
Comportement des utilisateurs belges
Les Belges passent en moyenne 1h38 par jour sur les réseaux sociaux. YouTube représente une part significative de ce temps de connexion.
La consommation sur TV connectée est en forte croissance. Les 18-34 ans représentent la tranche d’âge la plus active. Les francophones belges sont plus actifs sur YouTube que les néerlandophones
Le Marché publicitaire belge c’est :
471 millions d’euros dépensés en publicité sur les réseaux sociaux en Belgique (2023)
Croissance de +8,5% du marché publicitaire social media
Le digital représente 1,38 milliard d’euros de dépenses publicitaires (+8,1%)
34,2% des dépenses digitales sont allouées aux réseaux sociaux.
Le Marché publicitaire français c’est :
35,7 milliards d’euros : marché total de la communication en France (2025)
+2,1% de croissance sur les 9 premiers mois 2025 vs 2024
+9,6% de croissance vs 2023 (en neutralisant l’effet JO 2024)
74 919 annonceurs actifs tous canaux confondus
Les Types de Publicités YouTube Ads
Annonces InStream Désactivables (Skippable In-Stream Ads)
Description : Publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo. L’utilisateur peut passer l’annonce après 5 secondes.
Caractéristiques :
- Durée : illimitée (recommandé 15-60 secondes)
- Facturation : CPV (après 30 sec ou interaction) ou CPM
- Placements : YouTube + partenaires vidéo Google
Objectifs : Notoriété, considération, conversions, vues
Annonces InStream Non Désactivables (Non-Skippable In-Stream Ads)
Description : Publicités vidéo obligatoires que l’utilisateur doit regarder intégralement.
Caractéristiques :
- Durée standard : 15-20 secondes
- Durée étendue (nouveau 2025) : 30-60 secondes en test
- Facturation : CPM uniquement
- Placements : YouTube + partenaires vidéo Google + YouTube TV
Objectifs : Notoriété, branding, message complet
Annonces Bumper (Bumper Ads)
Description : Format ultra-court non désactivable pour un message percutant.
Caractéristiques :
- Durée : 6 secondes maximum
- Facturation : CPM
- Placements : YouTube + partenaires vidéo Google + TV connectées
Objectifs : Rappel de marque, teasing, extension de campagne
Annonces In-Feed (anciennement Discovery Ads)
Description : Miniature vidéo avec texte apparaissant dans les résultats de recherche, la page d’accueil et les suggestions.
Caractéristiques :
- Durée vidéo : illimitée
- Facturation : CPV (au clic sur la miniature)
- Placements : Page d’accueil, recherche YouTube, suggestions
Objectifs : Promotion de contenu, vues qualifiées, abonnés
Annonces YouTube Shorts
Description : Publicités vidéo verticales apparaissant entre les Shorts organiques.
Caractéristiques :
- Durée : jusqu’à 60 secondes (optimal 15-30 sec)
- Format : 9:16 vertical obligatoire (1080×1920 pixels)
- Facturation : CPV ou CPM
- Placements : Flux Shorts uniquement
Objectifs : Engagement, notoriété, audience jeune (18-34 ans)
YouTube Masthead
Description : Format premium affiché en haut de la page d’accueil YouTube pendant 24h.
Caractéristiques :
- Lecture automatique sans son (30 sec max)
- Disponible sur desktop, mobile et TV
- Facturation : CPM ou CPH (réservation obligatoire)
- Achat : Via conseiller Google uniquement
Objectifs : Lancement majeur, événement, visibilité massive
Budget : Plusieurs dizaines de milliers d’euros/jour
Annonces Outstream
Description : Vidéos diffusées uniquement sur les sites et apps partenaires Google (hors YouTube).
Caractéristiques :
- Lecture automatique sans son
- Facturation : vCPM (impressions visibles)
- Placements : Sites web et apps partenaires uniquement
Objectifs : Extension de portée, mobile-first, notoriété
Annonces Pause Ads (Nouveau 2025)
Description : Publicité affichée lorsque l’utilisateur met une vidéo en pause, principalement sur TV connectée.
Caractéristiques :
- Format : Image statique ou vidéo courte
- Non intrusif (n’interrompt pas le visionnage)
- Placements : YouTube sur TV connectées
Objectifs : Branding, audiences grand écran
Annonces Shoppable / Shopping Ads
Description : Publicités avec produits cliquables permettant l’achat direct.
Caractéristiques :
- Intégration avec Google Merchant Center
- QR code sur TV connectée (nouveau 2025)
- Liens directs vers les fiches produits
Objectifs : Ventes e-commerce, conversions directes
Video Action Campaigns (VAC)
Description : Campagnes optimisées pour les conversions, combinant plusieurs formats automatiquement.
Caractéristiques :
- Combine InStream, In-Feed, Shorts
- Optimisation IA pour les conversions
- Facturation : CPA ou maximiser les conversions
Objectifs : Leads, ventes, inscriptions
Annonces Audio (YouTube Music)
Description : Publicités audio diffusées sur YouTube Music entre les morceaux.
Caractéristiques :
- Durée : 15-30 secondes
- Format : Audio + image fixe
- Facturation : CPM
Objectifs : Notoriété, audiences musicales
Tableau récapitulatif des campagnes Youtube :
| Type de publicité | Durée | Désactivable | Facturation | Objectif principal |
|---|---|---|---|---|
| InStream désactivable | Illimitée | Oui (après 5 sec) | CPV / CPM | Vues, conversions |
| InStream non désactivable | 15-60 sec | Non | CPM | Notoriété, branding |
| Bumper | 6 sec max | Non | CPM | Rappel, teasing |
| In-Feed | Illimitée | N/A (clic) | CPV | Contenu, abonnés |
| Shorts | 60 sec max | Swipe | CPV / CPM | Engagement, jeunes |
| Masthead | 30 sec autoplay | N/A | CPM/CPH | Lancement, événement |
| Outstream | Illimitée | N/A | vCPM | Portée hors YouTube |
| Pause Ads | Image/courte | N/A | CPM | Branding TV |
| Shopping | Variable | Oui | CPA | Ventes e-commerce |
| Video Action | Variable | Variable | CPA | Conversions |
| Audio | 15-30 sec | Non | CPM | Notoriété musicale |
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